기업의 글로벌 경영성공사례

소개

글로벌경영사례연구
주제 : 기업의 글로벌 경영성공사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 아모레퍼시픽의 현황
2. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출
3. 아모레퍼시픽의 글로벌 경영 성공요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
과학과 기술이 발달하면서 세계화가 이루어지기 시작했고, 이 과정에서 기업 역시 시장을 확대하면서 글로벌 경영이 나타나고 있다. 대부분의 대기업이 글로벌 경영을 중심으로 사업을 확장하고 있으며, 우리나라에도 세계 여러 기업들이 진출하여 시장을 점유하고 있다. 아모레퍼시픽 역시 이러한 글로벌 경영에 참여하기 시작한 기업으로, 단기간 내 성공적인 세계시장 진출을 보이고 있어 성공사례로 소개하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 아모레퍼시픽의 현황
아모레퍼시픽은 한국 최초의 화장품 전문 기업이다. 초기에는 태평양이라는 이름으로 설립되었으며, 2006년 아모레퍼시픽으로 기업명을 변경하게 된다. 국내 1위 규모의 화장품 시장 점유율을 보이고 있으며, 세계적인 수준으로도 15위 수준의 점유를 보이는 글로벌 기업에 해당한다. 국내 유명 화장품 브랜드인 헤라, 설화수, 미장셴, 이니스프리 등이 모두 아모레퍼시픽 그룹의 계열사이며, 2018년 매출 6조 782억원, 영업이익 5,495억원을 기록하면서 화장품 전문 기업 중 최대규모를 보이고 있다.

참고자료

· 이영찬, 「중국 화장품 시장 동향」, 한국보건산업진흥원, 2015.
· 왕단, 「한국 화장품기업의 중국 진출 전략에 관한 연구」, 군산대학교, 2019.
· 왕웨이, 「한국화장품 기업의 소셜마케팅 전략에 관한 연구」, 전주대학교, 2018.