온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명

소개

과목명: 광고학
주제: 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체)광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 온라인 광고
1) 디스플레이광고
2) 검색광고
3) 로컬광고
3) 바이럴 광고
2. 성공한 온라인 광고 사례
1)‘스타일 난다’의 ‘스타일 난다!’ 바이럴 광고
(1) 스토리텔링 광고
(2) 컨텐츠 중심의 시각적인 광고
(3) 다양한 온라인 매체 광고 활용
(4) 인플루언서를 활용한 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업들은 자신의 제품과 서비스를 소비자에게 효과적으로 알림으로써 고객의 구매를 유도하고자한다. 이에 대부분의 기업들은 일정한 비용을 지불하여 짧은 시간안에 심리적 반응을 이끌어낼 수 있도록 효과적인 메시지 담은 ‘광고’를 활용한다. 광고란, 대중 매체에 광고주가 원하는 제품과 서비스를 노출시킴으로써 소비자들의 구매를 설득시키는 것을 목적으로 영향력을 행사하는 일체의 행위이다. 이러한 광고는 크게 활용하는 매체에 따라 온라인, 오프라인으로 구분할 수 있다. 온라인 광고는 말그대로, 웹사이트, 유튜브, 인스타그램, 페이스북등 온라인 채널을 통해 소비자에게 노출하는 광고이며 오프라인 광고는 유동인구가 많은 장소에 전광판이나 디지털포스터를 통한 옥외광고나 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 4대 매체를 통해 상품, 서비스를 알리는 광고로 정의할 수 있다. 지난해 오프라인 광고는 6조 9,242억원으로 온라인광고 6조 4,213억원 보다 약 5,000억원 높았지만 2020년, 온라인 광고시장이 7조 7,056억원으로 오프라인보다 7000억원가량을 추월해 큰 성장세를 보이고있다.

참고자료

· 기획재정부, 후기일까 광고일까 무분별한 SNS광고의 이면, 2018.11.14.
· DMCREPORT, 2020 Target Audience Report_20s, 2020.02.18.
· 온라인광고와 온라인마케팅 종류, 광고&마케팅생각, 2019.02.15.
· [마케팅 공부_용어편#4] 온라인 광고, 마케팅 종류, 2018.05.20.
· 삼성뉴스룸, 온라인광고, 변화상을 읽으면 지향점이 보인다, 2018.11.07.
· 최규청의 communication2.0, 온라인 쇼핑몰의 신화! 스타일난다의 혁신 이야기
· 네이버 포스트, JOB & 콘텐츠, 어떻게 이런 광고를 보내지?... 페이스북 본사, 스타일 난다가 반한 스타트업, jobsN, 2018.11.13.
· 중앙일보, 코로나19에도 온라인 광고는 쑤욱.. 오프라인 광고 첫 추월, 2020.03.17.
· 중앙일보, SNS 인플루언서, 뷰티 재벌이 되다, 2018.08.21.
· 연합뉴스, '인플루언서'가 뭐길래…온·오프라인 유통가 점령, 2018.08.19.
· 동아일보, 그 흔한 동대문 스타일로 6000억 대박낸 ‘스타일 난다’의 비결, 2018.04.13.
· 소비자평가, “스타일 난다? 스타일 난다!”, 2019.10.17.
· 엔터테인먼트, 협찬 안 해주기로 유명한 ‘스타일난다’ 판매해 입은 연예인 5명, 2018.04.14.
· 조선일보, ‘옷집사장’꿈꾸던 소녀, 1조원 기업세워..스타일난다 김소희 대표 스토리, 2018.04.12