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러브마크 UserNon-user 태도형성 비교 및 그에 영향을 미치는 외부적 요인 분석 리포트

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최초등록일 2021.01.13 최종저작일 2021.01
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러브마크 UserNon-user 태도형성 비교 및 그에 영향을 미치는 외부적 요인 분석 리포트
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    목차

    1. 관광 분야 브랜드의 선정 : 벨기에 브뤼헤 DD 페스티벌
    2. 브랜드 USER /NON-USER의 태도 형성 과정
    3. 브랜드 USER / NON USER 태도와 문화 및 라이프스타일 요인의 상관관계
    4. 브랜드 USER / NON USER 와 준거집단/공동결정집단의 영향
    5. 브랜드 USER / NON USER 태도와 광고/커뮤니케이션의 상관관계
    5. 브랜드 USER / NON USER 와 구전/SNS/온라인채널의 영향

    본문내용

    관광 분야 브랜드 : 벨기에 브뤼헤 DD 페스티벌

    선정 이유
    - 벨기에 브뤼헤는 “운하의 도시”, “중세를 그대로 간직한 도시”로서 유네스코 세계믄화유산으로 지정된 벨기에의 대표적 관광도시
    - 특히 플랑드르 문화권을 대표하는 도시로서 벨기에 북서부의 핵심 역할을 수행하고 있으며, 플랑드르 정부가 적극적으로 도시의 다양한 문화상품을 개발 및 배포 중
    - 브뤼헤의 “디셈버 댄스”는 2개 예술기관(브뤼헤예술센터와 브뤼헤 콘체르트헤바우) 및 플랑드르 정부와 벨기에 정부, 브뤼헤 시정부가 모두 연합하여 개최하는 축제로, 벨기에를 상징하는 현대무용축제로 자리잡음

    참고자료

    · 케빈 로버츠, 러브마크 이펙트
    · 매드타임스, 사랑받는 러브마크 브랜드 이론의 시대, 2018.11.23
    · 고성연, 영국의 크리에이터에게 묻다
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