국제경영 국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인

소개

"국제경영 국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인"에 대한 내용입니다.

목차

1. 설빙의 전략과 사례, 성공요인

2. 실패요인
1) 설빙의 상표등록, 중국의 유사회사로 인한 브랜드 관리 실패

본문내용

해외 진출한 국내기업인 설빙의 전략과 사례, 성패요인
설빙은 이미 한국에서의 디저트 카페의 입지를 많이 가져가고 sns와 사람들의 소문으로 인해 1년 만에 100개 이상의 점포를 돌파해 빙수라는 아이템의 타이틀을 가장 유명하게 가져올 수 있는 브랜드가 되었다. 한국에서의 성공을 맛보고 해외진출을 목표로 한 설빙은 한국에서 물대신 우유로 만든 눈꽃빙수가 크게 유행한 바탕으로 빙수를 대중에서 알리고 한류에 영향이 많은 중국, 일본, 태국, 캄보디아 등으로 해외 진출에 성공 하였다. 해외 진출의 시작은 한국의 디저트 카페 설빙이 캄보디아 수도에 1호점을 시작으로 확대해갔다.
그리고 캄보디아에 최초로 진출한 한국식 디저트 카페라는 명성에 맞게 오픈 첫날부터 매장에 약 300명의 캄보디아 현지 고객들이 방문을 했다. 또한 국내 설빙의 1위 메뉴인 멜론을 통쨰로 올린 비주얼의 메론 빙수와, 눈꽃 빙수로 인기를 가져갔으며, 앞으로도 해외 사업 분야를 끌고나가 40개의 글로벌 매장을 운영해 나가겠다는 포부를 보이며, 설빙만의 기술을 담은 k푸드, 디저트로 글로벌 사람들의 입맛을 잡겠다고 했다.

설빙의 전략과 사례, 성공요인
1.) 설빙은 캄보디아를 시작으로 해외진출의 매장 오픈을 앞에 두고 한국 디저트의 전통을 살리면서 설빙의 특징인 시그니처 메뉴에 대해서 해외에 맞는 현지인들의 진입 장벽을 낮출수 있기 위해 해외에 진출할 국가의 현지 파트너와 지속적인 현지인들에 맞는 메뉴조율과, 의견교류를 가져왔다.

참고자료

· http://www.inews24.com/view/1233855 설빙극복
· https://sulbing.com/bbs/board.php?bo_table=menu&wr_id=21 빙수 사진출처
· http://www.brandtimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=233 설빙의 감소율 사진출처
· https://www.news1.kr/articles/?3114435 설빙 경영권 소송