대중 문화를 기반으로 생각해본 사회 경제적 원리

소개

대중 문화를 기반으로 생각해본 사회 경제적 원리에 대한 레포트 입니다.

목차

1. ‘대중’이란?
2. 스타 숭배 현상과 관련하여 ‘친근의 환상’
3. 한국인이 ‘게임’에 강한 이유
4. 베를렌 효과(Veblen effect)
5. 대중문화의 특성
6. 스타의 출현과 그 역할
7. 디스패치를 통해 본 연예 산업
8. 간접광고(PPL)의 출현과 그 영향
9. 쇼핑몰의 마케팅 원리와 그루엔 전이
10. 유행은 왜 자주 바뀌고 명품로고는 왜 작아질까?

본문내용

1. ‘대중’이란?
대중은 모든 신분의 사람을 포괄하며, 각 개인의 이름이 드러나지 않고, 그 성원은 서로 고립되어 상호작용이 없고 사회 조직성을 갖고 있지 않는 것이다.

2. 스타 숭배 현상과 관련하여 ‘친근의 환상’
스타의 탄생은 표준화와 획일화가 급속히 이루어진 대중 사회에서 개성을 잃어버릴 위기에 처한 대중이 취할 수 있는 대안으로 탄생하였다.
대중들은 스타가 되고 싶은 갈망인 집단적 무의식을 가지고 있으며 이를 실제 스타를 통해 대리만족을 한다. 또한 이들에게 잡지, 사진, 펜레터 등의 다양한 방법으로 스타를 숭배한다. 이러한 스타 숭배 현상을 ‘친근의 환상’이라고 한다. 텔레비전에 예를 들어 보자면 우리는 텔레비전을 보면서 스타들과 얼굴을 마주하고 있다는 착각을 갖게 된다. 그 이유는 스타들이 카메라 정면을 응시하는 시선관리가 뛰어나기 때문이다. 이는 또한 사람들이 텔레비전을 보는 거실, 침실 등 친근한 공간적 환경에 의해 더욱 강화된다. 즉, 우리는 스타와 내가 친근한 사이인 것 같다는 착각을 하지만 사실은 모두 계획된 시선처리와 환경 아래에서 착각을 하는 것이다.

<중 략>

6. 스타의 출현과 그 역할
스타의 출현 계기는 18세기의 연극에서 극작가의 상업적 성공을 거두기 위해 탄생하게 되었다. 당시의 연극은 순회공연이나 부자의 자선에 의존하지 않고 경제적으로 독립하여 연극인이 사회적으로 대우받게 된 시점이었다. 따라서 이들은 자연스럽게 자본논리에 이끌려 연극의 상업적 생존과 발전을 위해 대중의 비위를 맞추게 되었다.

스타의 역할은 대중문화의 대부분을 차지한다고 해도 과언이 아니다. 그만큼 스타는 모든 범위에서 꼭 필요한 존재기이 때문이다.

먼저 스타의 첫 번째 역할은 홍보이다. 예를 들어 스타가 출현한 영화는 스타가 출현했다는 이유만으로 홍보가 된다는 것이다. 그 이유는 소비자들은 영화의 내용에 치중하지 않고 오로지 스타의 출연에만 관심을 두기 때문이다.

참고자료

· 대중문화의 겉과 속 ㅣ 강준만 저 ㅣ 안물과 사상사 ㅣ2018.08.23/시