[마케팅조사론] 마케팅 조사 보고서, 설문지 (안양시 관광개발을 중심으로)

소개

"[마케팅조사론] 마케팅 조사 보고서, 설문지 (안양시 관광개발을 중심으로)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 조사제목

2. 조사목적과 필요정보 목록

3. 2차자료
(1) 지역관광 활성화를 위한 기초환경 분석
a. 국내여행 관심도
b. 2020년 국내여행에 영향을 미친 이슈들
c. 안양시 SWOT 분석
(2) 지역관광
a. 지역관광 성공사례
b. 지역관광 트렌드
(3) 안양 관광지 조사
a. 문화재
b. 관광지
c. 축제
d. 문화공간

4. 설문서

5. 자료수집 방법

6. 표본추출방법

7. 분석방법

8. 조사 예산과 기간

본문내용

가. 지역관광 성공사례
1) 국외사례 - 일본
관광 선진국들은 대도시뿐 아니라 지역의 중·소 규모 도시 또한 관광적인 매력이 있기 때문에 지역의 균형적인 관광객의 분포를 보인다. 지역관광이 활성화된 국가 중 하나인 일본의 지방정부, 지자체, 민간협력 기관 등을 다양한 관점에서 그들은 지역관광을 위해 어떠한 노력을 하고 있는지 들여다보고자 한다.

가) 킨키운수국의 DMO 기관 관리 및 지원
킨키운수국은 국토교통성의 지방지원 운수 및 교통에 관한 업무를 행하는 지방 운수국의 하나이다. 킨키 지방 중, 효고현을 제외한 5개의 현(시가현, 교토, 오사카부, 나라현, 와카야마현)을 관할 구역으로 한다. 킨키운수국의 역할 중 관광과 관련된 역할은 관계자들의 인력 보충, 관광객 관련 데이터 정보수집 및 분석, 관광 측면의 목표 개선 등이 있다. 지역관광 활성화를 위하여 킨키운수국은 2020년까지 세계 수준의 DMO를 육성하는 것을 목표로 하고 있다. 이러한 DMO 기관을 선정하고, 관리하기 위하여 DMO 등록 기준이 다섯 개가 있으나, 이 다섯 가지 기준에 충족되지 않더라도 지속적인 관리를 한다. 킨키운수국의 지역관광 활성화를 위한 지원 사항은 정보 지원과 재정 지원 두 가지로 구분된다. 첫째, 웹상에서 DMO에 필요한 지식에 대한 교육을 통해 정보공유를 지원하고 있다. 또한, 연간 25일 동안 전문 인력풀을 활용해서 자문 및 조언 등의 지원을 하고 있다. 둘째, 재정지원으로는 주민들에게 문제점에 대한 의견을 수렴한 후 킨키운수국에서 판단하여 지원하고 있다. 지원 내용으로는 외국어 표기와 관련하여 오역된 것에 대한 수정사항 지원, 교통 이용 시 불편한 점에 대한 지원, IC 카드로 바꿔주는 지 등이 있다. 또한, 지역에서 자발적으로 의견수렴에 대한 결과를 갖고 와서 필요한 부분을 요청하면 지원하지만, 정부에서 먼저 평가를 통해 지원하지는 않고 있다. 킨키운수국에서 DMO 기관들이 목표한 것들이 달성 되었는지에 대해 성과평가를 한다.

참고자료

· 없음