마케팅 관점에서 본 한국 의료관광사업의 문제점과 개선방안

소개

"마케팅 관점에서 본 한국 의료관광사업의 문제점과 개선방안"에 대한 내용입니다.

목차

제1장 의료관광이란?
1) 의료관광의 정의
2) 의료관광의 효과

제2장 한국의 의료관광 현황

제3장 마케팅 관점에서 본 의료관광의 문제점과 발전방향
1) 문제점
2) 발전방향

제4장 참고문헌

본문내용

의료관광은 개인이 자신의 거주지를 벗어나 다른 지방이나 외국으로 이동하여 현지의 의료기관이나 요양기관, 휴양기관 등을 통해 본인의 질병을 치료하거나 건강의 유지, 회복, 증진 등의 활동을 하는 것으로 본인의 건강 상태에 따라 현지에서의 요양, 관광, 쇼핑, 문화체험 등의 활동을 겸하는 것을 의미한다. 또한, 의료관광은 의료서비스와 관광 상품을 연계한 적극적 마케팅을 바탕으로 추진되는 산업으로 일반 관광 산업보다 이용객의 체류 기간 이 길고 비용이 많이 들기 때문에 고부가 가치 산업으로 부각되고 있다.

<표 1> 한국의 각 기관별 의료관광의 정의
“보건분야에서 관광자원으로 활용 가능한 부분을 발굴, 개발하고, 관광을 상품화하여 서비스 및 제품을 제공하는 사업으로서 우수한 보건서비스와 관광이 결합된 보건 관광프로그램(상품)을 개발하여 외국인에게 제공함으로써 관련 사업 분야의 발전을 꾀하고 아울러 외국인 유치를 통한 외화 획득 등 국가경제 발전에 이바지하고자 하는 사업”
(보건산업진흥원)

“해외 거주 외국인이 국내 병·의원에서 미용 및 예방 진료, 수술 및 휴양 치료 등의 의료서비스를 받으면서 환자 본인 또는 동반자가 일체의 관광행위를 병행하는 것”
(문화체육부와 한국관광공사)

“웰리스 관광이란, 개인이 최적의 건강에 성공적으로 도달할 수 있도록 생활양식을 변화시키기 위한 보양(保養), 의료, 미용 등의 건강 증진과 자연휴양자원을 이용한 친환경 관광, 전통음식 시식, 농어촌체험 관광 등에 적극 참여하여 체험하는 관광의 특색을 띠는 것”
(한국문화정책연구원)

한국에서는 의료서비스와 관광 서비스가 결합한 상품으로 외국인 환자를 유치할 수 있도록 2009년 5월 법제화되었다. 한국뿐만 아니라 글로벌 시대 속에서 미래의 먹거리를 창출해야 하는 신흥개발도상국들도 앞다투어 의료관광사업에 뛰어들고 있다. 그것은 그만큼 수요가 있다는 뜻이다.

참고자료

· 안상윤(2020), "의료관광학" 석사과정 3주차, 5주차 강의 자료
· 강선욱(2018), “외국인환자 유치 활성화방안에 관한 비교 연구”
· 최훈화(2012), “의료관광사업의 마케팅홍보전략에 대한 연구”
· 원영래(2015), “우리나라관광법제의 문제점과 개선방안에 관한 연구”
· 하뢰(2016), “한국 의료관광산업의 현황 및 문제점에 관한 연구”
· 원석재(2014), “우리나라 의료관광 경쟁전략과제에 관한 연구”
· 주경근(2010), “의료관광의 활성화방안에 관한 연구”
· 전자신문 (2019.11.3.), “의료관광도 이제 체계화한 서비스로 발전해야 할 때” 보도자료
· 연합신문 (2019.4.2.), “2022년 외국관광객 2천300만명, 관광 일자리 96만명 만든다”