현대자동차의 거시환경분석 및 경영성과분석과 마케팅전략

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최초 등록일
2020.12.21
최종 저작일
2020.11
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A+받은 과목 레포트입니다.

외산 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 글로벌 브랜드의 자동차 회사들이 한국 시장에 진출해 국내 자동차 제조업체를 위협하고 있습니다. 또한 자동차 산업은 최근 전기 자동차 및 수소 자동차 등 친환경 모터를 사용하는 자동차 생산 및 판매가 급격히 증가하고 있고 자율주행을 위한 스마트 운전 기능과 다양한 편의 기능을 추가하고 있습니다. 국내 H 자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 거시환경분석 및 경영환경 분석 등을 실시하고 이를 바탕으로 H 자동차가 제시할 수 있는 마케팅 전략을 수립해 봅시다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 환경분석
2) Michael E. Porter의 5요인분석과 SWOT분석
3) 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

최근 코로나로 인해 많은 사람들이 집에 칩거하면서 주식에 관심을 갖는 사람들이 많아졌다. 이 중 단연 화제가 되었던 주식이 바로 테슬라이다. 기존의 자동차와는 달리 발전한 자율주행기능이 탑재되어 있고, 친환경 에너지(배터리)를 사용한다는 점에서 많은 사람들의 눈길을 끌었다. 테슬라는 앞으로 나오게 될 미래 차량의 시발점과 같은 모습을 보였고, 자동차 산업 시장의 변화를 더욱 가속화 시키는 계기가 되었다. 따라서 이 글을 통해서 국내의 친환경 자동차 산업의 선두주자인 H자동차가 이러한 환경변화에 어떻게 대응해 나가야 할 것인지에 대해 논하고자 한다.

본론
1. 환경분석
자동차 시장의 거시환경분석
현재 자동차 시장은 매우 빠른 속도로 변하고 있다. 테슬라를 기점으로 매우 빠른 속도로 발전하고 있는 자동차의 자율주행 기술과 친환경 자동차의 발전으로 인해 자동차산업은 현재 급격한 변화가 이루어지는 중이다. 이러한 친환경 자동차는 크게 두가지로 나눌 수 있다. 전기를 배터리에 저장한 후 이를 동력으로 이용하는 전기차와, 산소와 수소가 반응해서 만들어지는 전기를 동력원으로 하는 수소연료전지차가 그 예이다.

참고 자료

대신증권 리포트 (https://bit.ly/33CBtrP)
중앙일보. 2020. “코로나 뚫은 전기차 3분기 판매 사상 최대...올 300만대 넘긴다.”, 11월3일
중도일보. 2020. “산업부 미래자동차산업과 신설... 시장 초기 선점 박차”, 11월4일
데일리안. 2020. “수소차시장 본궤도...자동차株 짓눌린 주가 숨통”. 11월4일
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