버거킹 광고 분석 (The Whopper Detour을 중심으로)

소개

"버거킹 광고 분석 (The Whopper Detour을 중심으로)"에 대한 내용입니다.

목차

１. 기업 및 제품 소개

２. 광고내용 소개

３. 광고 분석
(가) 광고 목표
(나) 크리에이티브 전략 (광고 카피)
(다) 광고 매체 선정
(라) 광고 효과

４. 참고문헌

본문내용

1. 기업 및 제품 소개
‘버거킹’은 세계 최대의 글로벌 패스트 푸드 브랜드 중 하나이며 세계 1위인 맥도날드의 뒤를 바짝 추격하고 있는 햄버거 업체이다. 버거킹은 1945년 미국 마이애미에서 ‘제임스 맥라모어’와 ‘데이비드 에드거턴’에 의해 설립되었다. 제임스는 그 당시 이미 유명한 햄버거 레스토랑이었던 ‘맥도날드’에 방문하자마자 패스트 푸드가 유망한 사업 아이템이라는 걸 확신하고 대학에서 함께 공부했던 데이비드와 버거킹의 시초라고 할 수 있는 ‘인스타 버거킹’이라는 가게를 열었다. 버거킹의 제품은 다른 경쟁사들과는 다르게 패티를 팬에 굽지 않고 숯불에 직화하는 방식을 선보여 차별성을 두었다. 버거킹은 현재 100여개의 국가에 진출했으며 15,000여개의 가맹점을 보유하고 있다.
버거킹의 대표 메뉴는 단연코 ‘와퍼’라고 할 수 있다. 와퍼는 전 세계적으로 사랑받는 제품이다. 현재까지 매일 4백만 개 이상 판매되며 연간 16억 개 이상의 판매를 올리는 버거킹의 효자 상품이다. 가장 정석적인 햄버거의 맛이 나는 것과 동시에 위에서 서술한 차별화된 직화방식으로 패티를 굽기 때문에 와퍼는 특유의 불맛이 난다. 하지만 와퍼 세트의 가격대는 다른 경쟁사와 비교해서 높은 편이다. 특히 와퍼와 비슷한 크기를 가진 맥도날드사의 ‘1955버거’와 비교하자면 확실히 비싸다는 것을 느낄 수 있다. 그래서인지 버거킹은 주력 메뉴인 와퍼에 기간한정 할인 행사를 자주 하는 편이다.

2. 광고 내용 소개
버거킹은 전세계 햄버거 브랜드 1위인 맥도날드를 노골적으로 견제하는 캠페인을 자주 시행하면서 미디어의 관심을 크게 이끌어내는 행보를 보였다. 2018년에는 버거킹이 미국에서 ‘Whopper Detour’ 이라는 ‘와퍼 우회로’ 캠페인을 선보였다. 특히나 포스터에는 버거킹이 숙명의 라이벌이라고 생각하는 맥도날드 표지판을 직접적으로 나타냄으로써 파격적인 프로모션을 진행했다. Whopper Detour캠페인은 버거킹의 대표 메뉴인 와퍼를 1센트, 즉 한화로 10원에 살 수 있는 이벤트를 소개하기 위한 프로모션이다.

참고자료

· 강채린. “미국 광고산업 트렌드를 통해 알아보는 효율적인 마케팅 전략”. <Kotra 해외시장뉴스>. 2018년 6월 2일. https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/list/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=166524&column=&search=&searchAreaCd=&searchNationCd=&searchTradeCd=&searchStartDate=&searchEndDate=&searchCategoryIdxs=&searchIndustryCateIdx=&page=4&row=10
· 이형석. 소셜 인플루언서를 활용한 미국 시장 진출 전략. Kotra. 2017. 43p
· “The Whopper Detour - Cannes Lions 2019 Winners”, Youtube, 2019년6월20일 수정, 2020년12월13일 접속, https://www.youtube.com/watch?v=Tea-M817hJY