[A+자료] 아모레퍼시픽 기업연구보고서

소개

아모레퍼시픽 기업 분석에 관한 자료 입니다.
참고하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다 :)

목차

1.아모레 퍼시픽
1.1. 아모레 퍼시픽의 성장사
1.1.1.기업소개
1.1.2.아모레 퍼시픽의 의미
1.1.3.상호변경
1.1.4.아모레 퍼시픽의 제품군 소개

1.2. 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략
1.2.1.SWOT 분석
1.2.2.STP 전략

1.3. 아모레 퍼시픽의 지배구조와 경영체제
1.3.1.이사회 구성 및 권한 및 주주 현황

1.4. 아모레 퍼시픽의 기업윤리와 CSR
1.4.1.주요 사회 공헌 활동
1.4.2.공익재단
1.4.3.글로벌 사회 공헌 활동
1.4.4.공정거래 문화 정착
1.4.5.결론

2. 출처 및 참고문헌

본문내용

1.아모레 퍼시픽

1.1.아모레 퍼시픽의 성장사

경제가 발전되고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표줄하고자 하는 사람들의 욕구 증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌 시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소화장품 회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여있다. 따라서 국내 화장품 회사 간의 경쟁 심화, 제한된 내수시장의 한계 등을 고려해 볼 때 기업의 지속적인 성장을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요시 되고 있다. 이러한 점에서 화장품 산업의 강국이라고 할 수 있는 프랑스를 거점으로 중국, 미국, 일본 등 다각적으로 해외시장에 진출한 아모레퍼시픽의 중국 진출과 그 성과는 국내 화장품 업체들에 새로운 가능성을 제시하였다는 점에서 매우 중요한 의미를 가진다.
중국시장은 세계시장에서 가장 빠른 성장률을 보이고 있다. 세계화장품시장의 성장률은 양 2.2%인데 비해 중국 화장품 시장의 성장률은 연7~8%를 보이고 있는 것은 중국시장의 무한한 성장력을 보여주고 있다. 그래서 아모레퍼시픽이 시행착오를 극복하고 성공적인 해외시장진출을 할 수 있었던 원동력을 알아보고 그것이 우리에게 주는 시사점에 대해 살펴보고자 한다.

1.1.1. 기업 소개

태평양은 1945년 9월 5일 서성환 회장이 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.’는 창업정신으로 최로 태평양 화학 공업 사를 설립하였다. 1956년에 이르러 태평양은 동양 유일의 에어스푼기 도입 및 프랑스 코티사와 기술제휴를 통하여 화장품 제조기술을 한 단계 높이게 된다.

참고자료

· http://www.apgroup.com/int/ko
· 한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구: 아모레 퍼시픽을 중심으로/ 주야쿤 부산대학교, 무역학과 2012.8
· 아모레퍼시픽 사업보고서