마케팅조사, 뉴메릭 마케팅(numeric marketing)

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 뉴메릭 마케팅이란?
ⅰ.뉴메릭 마케팅의 정의
ⅱ. 뉴메릭 마케팅 현황
ⅲ. 뉴메릭 마케팅의 등장배경
ⅳ. 뉴메릭 마케팅 효과 – 뉴메릭 브랜드네이밍

Ⅲ. 뉴메릭 마케팅의 사례
ⅰ. 제품명에 적용
ⅱ. 날짜와 시간에 적용
ⅲ. 가격에 적용

Ⅳ. 뉴메릭 마케팅의 활용방법

Ⅴ. 뉴메릭 마케팅의 유의점

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

43203177, 언뜻 봐서는 무의미한 단순 숫자나열로 생각하기 쉽다. 하지만 ReVeluv(레베럽)이라면 자연스럽게 걸그룹 레드벨벳의 멤버 ‘아이린, 슬기, 조이, 웬디’를 떠올릴 것이다. SM엔터테인먼트는 신인그룹 레드벨벳 홍보를 위해 뉴메릭마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 이지선 SM엔터테인먼트 홍보팀 사원은 “신인 그룹이다 보니 대중들이 더 잘 알아볼 수 있도록 숫자를 정했다”며 “멤버들이 좋아하는 숫자를 각자 선택했기 때문에 멤버들의 아이덴티티를 구현하는 장치로 효과적”이라고 밝혔다. 더불어 SM엔터테인먼트에 소속되어 있는 또 다른 보이그룹 엑소(EXO) 역시 1집 ‘으르렁’으로 활동하던 당시 멤버 의상마다 각기 다른 숫자를 새긴 바가 있다. 마케터가 제품의 메시지를 간단한 숫자와 문자의 결합 형태로 전달하고자 하는 것은 쉬운 일이 아니다. 하지만 잘만 쓴다면 전달하고자하는 주제의식이 효과적으로 드러나고 소비자들에게 강하게 어필할 수 있다는 점에서 상당히 매력적이다. 최근에는 서베이나 실험을 할 때 설문지를 제시하고 태도나 반응을 알아보는 명시적 측정법 이외 어디로 튈지 모르는 소비자의 속마음을 알기 위해 암시적 측정방법이 도입되었다. 기아자동차의 K7경우에는 암시적 측정결과를 이용하여 브랜드 네이밍을 하였다. 소비자의 시선 추적과 fMRI를 활용한 측정 결과 소비자들은 K7이라는 이름이 좀 더 세련되고 혁신적이며 고급스러운 이미지를 가진다고 무의식적으로 반응하였다. 이처럼 BMW, 아우디, 메르세데스 벤츠, 렉서스 등의 자동차 산업에서 ‘알파뉴메릭’ 방식 차용이 활발하게 이루어지고 있다. 과거 대우자동차의 맵시나(1983), 누비라(1997), 삼성상용차의 야무진(1998), 쌍용자동차의 무쏘(2003)처럼 우리말을 활용한 브랜드 네이밍 시대는 저물었다. 국내에서도 르노삼성자동차가 SM시리즈를 탄생시켰고 이어 기아자동차의 K시리즈가 출시되면서 생활 리듬이 빨라진 현대인들에게 숫자를 이용하여 이미지와 제품의 특징을 단번에 전달할 수 있는 뉴메릭 마케팅이 유행하기 시작했다.

참고 자료

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“11번가, 11월 11일 '십일절' 맞아 연중 최대 할인 이벤트 진행”, 파이낸셜뉴스, 2014. 11. 10, http://www.fnnews.com/news/201411101114155672
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