2,30대 청춘들의 소비트렌드 나심비

소개

"2,30대 청춘들의 소비트렌드 나심비"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
1. 연구 대상
2. 연구 목적
3. 소비 트렌드의 변화

Ⅱ. 본론
1. SNS
1) SNS의 유행 이유
2) SNS 내 나심비 양상
2. 덕질
1) 용어 정리
2) 덕질이 나심비로 떠오른 이유
3) 나심비로써 덕질이 가지는 긍정적인 효과
3. 프리미엄 제품
1) 프리미엄 제품 정의
2) 프리미엄 제품을 출시하는 이유

III. 결론

본문내용

1. 연구 대상
청춘(靑春)의 사전적 의미는 십 대 후반에서 이십 대를 이르는 말이며 청춘기에 있는 사람을 청년(靑年)이라고 한다. 하지만 청년 관련 주요 정책들은 15세에서 39세까지 다양한 연령대를 기반으로 시행되고 있다. 본 보고서는 주체적인 소비가 가능한 청년층을 대상으로 그 삶을 연구하려 한다. 따라서 가장 넓은 범위인 15세에서 39세에서 경제적, 사회적 제약이 큰 미성년자를 제외한 2030대로 청년의 범위를 한정하였다.

2. 연구 목적
본 연구에서는 청년층의 최근 소비 트렌드를 살펴보고 그에 기반해 청년들의 삶을 이해하고자 한다. 이를 위해 소비 트렌드의 흐름을 이해하고 최신 트렌드인 ‘나심비’가 무엇인지 들여다 본다. 또한 나의 심리적 만족감을 위한 소비가 잘 드러나는 요소인 SNS 활동, 덕질, 프리미엄 제품을 분석하여 청년들의 소비 양상과 심리를 이해하려 한다. 소비문화는 특정한 부류에 공통적인 형태를 보이는데, 이러한 공통적인 현상으로서 소비행위 유형, 소비에 대한 공통적인 사고방식, 그리고 이들로 이루어진 소비생활 양식을 뜻한다. (송인숙, 2002; 김종구, 박성용, 1997). 또한, 현대 사회에서 소비는 더는 물질적 욕구만을 위한 행위가 아니다. 소비자들은 다양한 가치에 기반하여 소비한다. 비교적 최근 출현한 개념인 ‘가치 소비’는

자신이 가치를 부여하는 제품에 대해서 과감하게 비용을 지급하는 소비, 자신의 주관적인 가치 만족을 극대화하는 소비, 광고나 이미지에 휘둘리지 않고 본인의 가치판단에 따라 합리적으로 따져 보는 소비 등으로 묘사되고 있다.

따라서 소비 트렌드를 이해하면 소비자들이 어떠한 생활을 하는지, 그들의 가치판단 기준은 어떠한지 알 수 있다. 또한 소비 트렌드는 다른 연령대보다 청년층에서 그들의 사고방식과 삶을 더욱 뚜렷히 보여준다. 중장년층의 경우 자신의 의견을 피력하고 가치를 표현하는 데 소비와 같은 직접적인 행위가 반드시 필요한 것은 아니다.

참고자료

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· 장은지(2017), 「현대 소비자의 소비가치는 소비상황에 따라 다르게 작용하는가?」, 성균관대학교 석사학위 논문.
· 정민우, 이나영, (2009) ‘스타를 관리하는 팬덤, 팬덤을 관리하는 산업’, “미디어&젠더, 문화” 12호.
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· 「이틀만에 100만 달러 모금…방탄소년단 팬군단 ‘아미’가 보여준 힘」, 『국민일보』, 2018.05.18. http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0012337632, 접속일 : 2019.10.31.
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· 「유통업계 찾아온 ‘나심비’ 열풍.. 취미가전·명품 소비↑」, 『에너지경제』, 2019.1.21., http://www.ekn.kr/news/article.html?no=410705, 접속일 : 2019.10.26.
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