경쟁에 있어서 브랜드의 구성요소가 어떻게 경쟁력을 제공할 수 있는가

소개

"경쟁에 있어서 브랜드의 구성요소가 어떻게 경쟁력을 제공할 수 있는가"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 브랜드 정의, 브랜드 구성요소
2-2. 브랜드 구성요소로 경쟁력을 확보한 사례
(1) 처음처럼
(2) 엔제리너스커피
(3) 에이스침대
2-3. 브랜드 구성요소는 어떻게 경쟁력을 제공하는가.

3. 결론

본문내용

1991년, 한 기사에 따르면 한 사람이 하루에 접하는 광고의 수는 300개라고 한다. 2016년에 발행된 책에서는 3000개의 광고를 접한다고 한다. 15년의 세월 동안 한 사람이 하루에 접하는 광고의 수가 10배 이상 증가한 것이다. 광고 수의 증가는 광고를 진행하는 브랜드의 수가 증가했음을 말해준다. 2017년에 프랜차이즈 브랜드 수만 5,200개를 돌파했다. 개인이 만든 브랜드의 수를 더한다면 더욱 엄청난 개수일 것이다. 이처럼 다양한 브랜드가 매일 생겨나고 있는 시장에서 치열한 경쟁은 어쩔 수 없는 순리이다. 브랜드들은 시장에서 생존하기 위해 수많은 전략을 기획하고 실행한다. 정보기술이 발전함에 따라 소비자들은 더욱 현명해졌으며 브랜드들은 현명해진 소비자들에 맞춰 더 큰 노력을 기울인다. 기본적으로 경쟁에서 이기는 기초 전략의 실마리에는 차별화, 인지도, 이미지, 컨셉 등이 있다. 이것들을 브랜드의 구성요소라 한다. 브랜드는 브랜드 구성요소들을 더욱 효과적으로 사용하여 현명한 소비자들에게 자사의 브랜드를 자주, 효과적으로 노출하려 노력한다. 그리하여 이 글에서는 브랜드 구성요소가 어떻게 브랜드에 경쟁력을 제공하는지 알아보고자 한다.

참고자료

· 없음