기업의 국제화 과정 (진로소주의 일본진출)

소개

"기업의 국제화 과정 (진로소주의 일본진출)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 배경

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
2. 시장 환경 분석
1) 문화적 환경
2) 경제적 환경
3. 현지 마케팅 전략
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 촉진 전략
4) 유통 전략
4. 일본 진출 현황 및 전망

Ⅲ. 결론
1. 중요하다고 생각하는 것

본문내용

Ⅰ. 서론
1. ㈜진로 브랜드 선정 동기
국내경제가 유례를 찾아보기 어려운 장기불황에 빠져들게 되어 국내외 경제환경이 악화된 상황에서 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫선을 보이게 되었다. 경제불황에 국제화라는 무모한 도전에 성공하였기 때문에 조사하게 되었다.

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
하이트진로(주)는 2011년 9월 1일 대한민국 최대 주류기업으로 공식 출범했다. 한국의 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합되며 탄생했으며, 이는 맥주와 소주 분야 대한민국 1위 기업간의 통합이다. 2013년을 통합영업의 원년으로 삼고 본격적인 통합영업을 통해 시너지를 극대화할 계획이다. 또 동년 7월, 강원공장에 식품안전경영시스템인 국제규격 ISO22000인증을 획득하였다. 2011년 법인통합에 이어 조직통합을 통해 소주부문과 맥주부문간 정보와 인력을 공유하고 효율성 개선을 통한 경쟁력 제고에 힘쓰고 있다. 하이트진로는 향후 매출 증대를 통한 외형성장과 더불어 재무구조 개선 등 내실을 강화해 글로벌 기업으로서의 기틀을 마련해 나가고 있다. 2007년 하이트맥주와 진로의 수출부문을 통합해 해외사업본부로 조직을 확대하고 중국에 현지법인을 설립하는 등 본격적인 글로벌 행보를 시작했다.

참고자료

· 진로(JINRO.CO.KR)
· 진로 제팬
· KOTRA.CO.KR(무역협회)
· 한국경제신문