옥외광고에 관한 보고서 A+자료

소개

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목차

1. 옥외광고 정의 및 종류
2. 첫 옥외광고, 현황, 역사
3. 옥외광고의 장단점
4. 성공사례 실패사례
5. 특성
6. 현황

본문내용

1 옥외광고 정의 및 종류
1-1 정의 - “옥외광고물”이란 공중에게 항상 또는 일정 기간 계속 노출되어 공중이 자유로이 통행하는 장소에서 볼 수 있는 것

1-2 종류 - 10가지 옥외 광고 대분류별 매출액 (2017년 기준)
1위는 건물 부착 광고 (37.3%)
2위는 여가시설 광고 (13.6%)
3위는 교통시설 광고 (10.7%)

<중 략>

2 첫 옥외광고, 현황, 역사
2-1 옥외광고의 역사
옥외광고(OOH)의 역사는 초기 문명에서부터 시작했다.
수천 년 전에 이집트 사람들은 법과 조약을 공표하기 위해 키 큰 돌 오벨리스크를 사용했다.

1450년 경 - 독일의 구텐베르크 활판 인쇄기술을 발명하여 현대까지도 이용되는 전단지의
형태가 탄생

1830년대 - 본격적 빌보드 등장, 빌보드 게시용 대형 옥외포스터는 뉴욕의 제어드 벨의 사무실에서 서커스 포스터를 인쇄한 것으로 유래

1900년 - 규격화된 빌보드 탄생. 켈로그, 코카콜라가 미 전역을 대상으로 빌보드 게시

현대 - 게시판, 대중교통, 대체 미디어, 영화 및 디지털 기반 화면을 포함하여 점점 더 다양한 광고 형식을 제공한다.
출처 - <마이너리포트> 영화 중

미래 예측 - 일방적인 메시지를 강요하기보다 소비자와 1:1 상호 커뮤니케이션 쪽으로 발전 가능성 예상

결론 - 수세기에 걸쳐 광고의 폼이 바뀌었지만 옥외광고는 오늘날에도 여전히 사용되어지는 광고의 방식이다.

참고자료

· 행정안전부 2018옥외광고통계
· <마이너리포트> 영화 중
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hwangso3775&logNo=221260184789&from=search&redirect=Log&widgetTypeCall=true&directAccess=false - 스프라이트 옥외광고
· https://m.jungle.co.kr/magazine/8464 - 롯데시네마 로비 디지털 광고
· http://www.sptoday.com/bbs/board.php?bo_table=article&wr_id=56580&sop=and - 교통시설 옥외광고
· https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=jeaneegina&logNo=150047459052&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F - 옥외광고의 역사
· https://brunch.co.kr/@utbia/112 - 오벨리스크
· https://oaaa.org/AboutOOH/OOHBasics/HistoryofOOH.aspx - 옥외광고의 역사(2)
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=big_study&logNo=220198495877 - 장단점
· https://kakao777.tistory.com/237 - 하늘보리
· https://cafe.naver.com/pragmatist/12879 - 짐바브웨