실버마케팅 국내 사례보고 (센트룸실버비타민제 사례)

소개

실버 소비자 마케팅 과목 리포트 - 실버마케팅 사례보고 입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 마케팅 환경
(1) 거시적 환경
(2) 업계 동향
2) STP 전략
3) 4P` (Marketing mix)
4) 판매 후 고객관리
5) 성과

Ⅲ. 맺음말

IV. Reference

본문내용

의학의 눈부신 발달과 경제적 발전으로 인해 사망률이 저하되고 평균 수명이 늘어나면서 노인 인구가 급속히 증가하고 있다. 우리나라는 이미 2000년에 고령화 사회의 단계에 들어섰고, 2018년이 되면 전체 인구의 14%를 넘어서 고령사회에 진입할 것으로 예측되고 있을 정도로 인구의 고령화가 빠르게 진행되고 있다. 그리하여 2026년이 되면 고령인구가 1천만 명을 넘어서게 되며 인구 5명단 1명은 고령인구가 되는 초고령 사회로 살게 될 것으로 예측된다. 이는 노년층 부양 등 사회적 문제가 심각해지는 상황도 예견되지만, 한편으로 기업에게는 거대한 실버 시장이라는 새로운 기회가 제공되기도 한다.
이렇게 고령화 사회를 맞이하여 의학의 연구는 노화와 관련된 생리작용과 이를 어떻게 변화시키고 지연시켜 생명을 연장시키는 데 집중되고 있는데 이 중 한 부분으로 미세 영양소가 매우 중요하게 부각되고 있다. 노화에 미치는 유전적 영향은 30% 에 불과하며 70%는 영양,운동 등의 환경적인 요인에 의해 많은 영향을 받기 때문에 영양은 노화에 많은 영양을 미칠 것으로 생각된다 (오한진-삼성제일병원)
국민 생활 수준의 향상으로 인해 각종 가공 식품의 보급과 섭취는 오히려 영양과다를 초래했으며, 이는 오히려 각종 성인병과 만성 퇴행성 질환을 증가시키게 되었다. 이에 각종 성인병은 고령화 시대를 맞아 self-care 제품과 함께 항노화 제품에 대한 요구도를 점점 증가시키게 되면서,가공된 미세 영양소의 공급형태인 건강기능식품과 일반의약품 시장의 성장을 도모하게 되었다.

이中 비타민제 시장은 일반의약품 기준으로 연간 1500억원 정도의 시장을 형성하고 있고, 매년 5~6%의 성장세를 보이고 있는데, 노인 인구의 증가와 함께 미세 영양소에 대한 관심이 늘어나면서 나타나는 현상이라 할 수 있겠다.

이에 빠르게 건강기능 식품으로 대체되어 가고 있는 일반 의약품 비타민제 시장의 현황을 알아보고, 국내 최초로..

<중 략>

참고자료

· 중년 및 노년의 특수영양 및 건강보조 식품의 섭취와 영양 및 건강관련 요인들의 상호관련성에 관한 연구 /김진숙 外著 [대한지역사회영양학회지 - 제7권 제2호 (2002. 4) pp.199-210
· 마케터라면 무조건 알아야할 마케팅 키워드- 이서구 [위즈덤하우스] 2008. (pp164~171)
· 50대 이상에게 팔아라 –장폴 트레게 [청림출판사] 2005 (pp63~77)
· 50세이상 성인&노인의 특수영양 및 건강보조식품 섭취의 실태현황 [대한지역사회영양학회 제6-5호] 2001
· 시니어 시장의 불편한 과제와 진실 [LGERI 리포트] 정지혜 책임 연구원 2009.08
· 노인가구 소비 실태 보고서 [보건 사회 연구원] 2008.
· 실버 산업을 잡아라- 노인계층의 라이프 스타일의 변화 - 유기상 [글사랑] 1997
· www.hkn24.com 헬스코리아뉴스 [게을러지는 겨울,비타민섭취요령] 기사 2008.11.11