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올리브영 분석 및 새로운 마케팅 전략 제안 (

콩장당
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최초 등록일
2020.10.19
최종 저작일
2018.06
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소개글

올리브영의 전반적인 마케팅 전략들을 세세하게 분석하였습니다.
그리고 새로운 마케팅 전략 구축을 위해 STP, 4P 및 그에 따른 액션 플랜까지 제안합니다.
소비자행동론에 근거, 소비자 심리와 올리브영의 현주소, 환경분석 내용을 종합하여 기획하였습니다.

목차에 따른 내용 (목차 번호와 매칭)

1. 올리브영 vision&mission, 슬로건, 통계적 data
2. 자사(SWOT), 고객(통계, 트랜드 키워드), 거시환경(사회문화적 환경), 경쟁사
3. 기존 마케팅 전략( 기존 타겟층, 기존 4P)
4. 새로운 STP ( 고객 세분화, 새로운 타겟 설정, 타겟에 대한 포지셔닝 정리)
5. 새로운 4P( Product, Promotion, Price, Place)
6. 시사점 정리 및 활용했던 소비자행동 이론 정리

목차

1. 올리브영 소개
2. 4C 환경분석
3. 기존 마케팅 전략
4. 새로운 STP
5. 새로운 4P
6. 시사점(마케터, 소비자입장, 공공부문), 소비자행동론 적용이론 소개(마지막 페이지)

본문내용

올리브영 소개
Trendy Beauty & Healthy Lifestyle
- 대한민국 No.1 헬스 & 뷰티 스토어

Vision : 유행에 앞서가는 생활방식을 제안, 홍보하는 Health & Beauty 스토어

“All live young with OLIVE YOUNG”
-> 모든 사람이 건강하고 싱그럽게 살아가는 것을 지원

"The play ground of trend leading shopper"
-> 고객의 아름다운 건강과 자유롭고, 즐거운 삶의 플레잉 그라운드가 되는 곳

· Mission : 차별화된 Health & Beauty 상품으로 새로운 쇼핑가치 창출, 고객의 생활 방식을 선도

올리브영은 대한민국 1등 헬스 엔 뷰티 드럭스토어로써 2017년 기준 980여개의 무수히 많은 점포를 보유하고 있습니다.

헬스 엔 뷰티 스토어란 뷰티케어, 헬스케어, 건강식품 등의 전문화된 카테고리 상품들을 한 곳에서 만나볼 수 있는 상점을 의미합니다.

참고 자료

없음

자료후기(2)

콩장당
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