[A+] [광고학] 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개

"[A+] [광고학] 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고매체
(1) 신문광고
(2) 잡지광고
(3) TV광고
(4) 라디오광고
2) 광고정보처리 과정
(1) 광고정보처리 모형
(2) 광고정보에 대한 소비자의 지각과정
(3) 광고정보에 대한 소비자의 인지적 처리과정
(4) 실제 광고가 소비자에게 노출되는 과정

3. 결론

본문내용

1. 서론
광고란 어떤 목적을 달성하기 위해 누군가에게 알리는 행위이며, 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는 점포 등에 관한 비개인적 의사전달 방법을 총칭한다. 고대에서부터 현재에 이르기 까지 광고 메시지를 전달하기 위한 광고활동이 이어져 왔으며, 우리는 생활 속 인쇄매체와 전파매체와 같은 광고매체를 통해 다양한 광고를 접하고 있다. 본 글에서는 4대매체(TV, 라디오, 잡지, 신문) 중심으로 광고들이 어떻게 소비자에게 전달되는지 광고정보처리 과정에 대하여 알아보고자 한다.

2. 본론
1) 광고매체
광고활동을 전개하기 위해서는 광고 메시지를 실어 전달할 광고매체가 필요하여, 4대 대중매체(TV, 라디오, 잡지, 신문), 교통 및 옥외 매체, 케이블 TV와 온라인 매체, 직접 우편으로 분류할 수 있다. 최근에는 IPTV등 양방향 디지털매체도 등장하였다. 고대에는 광고를 위해 돌, 전단 및 포스터를 이용하였지만 중세에는 신문과 잡지 등 인쇄매체가 추가되었으며, 20세기에는 기술의 발달과 함께 라디오 및 TV 등 전파매체를 통해 광고활동이 가능하였다. 현재에는 과학기술의 발달과 인터넷을 기반으로 한 통신 매체 간의 융합으로 인해 광고매체는 컴퓨터나 휴대전화, PDA(Personal digital assistants)를 비롯한 뉴미디어 기기들의 개별적 혹은 결합적인 활용이 가능하다. 광고매체는 갈수록 그 구분이 모호해지고, 경계가 허물어지고 있으며, 멀지 않아 뚜렷한 구분이 큰 의미를 가질 수 없는 시대가 올 것으로 예상된다.
광고매체는 크게 인쇄매체와 전파매체로 분류할 수 있다. 인쇄매체는 광고주의 메시지를 인쇄된 지면을 통해 집행하는 형태로 대표적인 인쇄매체로는 신문, 잡지, 전단지 우편광고가 있다. 신문에 실리는 광고는 그 수와 면, 섹션 등이 크게 늘어났으며, 무가지(무료신문)에서도 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 경제, 과학, 패션 등 전문적인 내용을 다루는 잡지의 수도 해마다 증가하고 있다.

참고자료

· 광고학개론, 최영균 저, 이프레스
· 사이에듀 광고학 강의교안
· 의류제품의 우회광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향 - TV 드라마 의상협찬을 중심으로, 이은정, 이은영, 서울대학교, Journal of the Korean Society of Costume, 2002, 52, 141-154