[신문방송] 황성신문 광고분석

소개

당시 광고사진을 30여장 게재하였고, A+ 받은 레포트입니다.

목차

I.서 론

II.황성신문 개괄
1.황성신문
2.황성신문의 광고

III.황성신문 광고분석
1.사회적 측면
2.경제적 측면
3.문화적 측면

IV.결 론

본문내용

I. 서 론

광고인 칼킨스는 “우리는 광고를 통해서 사회학적 역사의 흔적을 추적하게 될지도 모른다. 유행과 열광의 일어남과 스러짐을, 음식과 의복분야에서 관심과 기호의 변화를, 오락과 악습을, 또한 당대 삶의 파노라마를 들여다볼 수 있게 될지도 모른다.”고 말했다. Twitchell, James(2000), Twenty ads that shook the world : the century's most groundbreaking advertising and how it changed us all, Crown Publishers, New York, p. 6
이는 광고가 사회의 거울이며, 경제, 사회, 문화의 모습을 반영한다는 것을 잘 설명한 말이라고 할 수 있다. 더불어 광고는 그 시대를 살아가는 사람들의 의식주와 생각을 그 안에 담고 있으며, 그러한 점에서 그 시대의 풍속도라고 부를 수도 있다.
이뿐만 아니라, 광고는 은연중에 동시대의 계열적인 모습과 시대정신을 담게 된다. 광고가 한시대의 문화를 투영한다고 전제한다면, 광고를 읽는다는 것은 한시대의 다양한 스펙트럼을 읽어낼 수 있고, 혹은 그 시대에 깔려있는 욕망을 읽어낼 수 있다고 할 수 있다. 마정미(2000),『광고로 읽는 하이브리드문화-지루한 광고에 도시락을 던져라』, 문예출판사

우리나라에서는 최초의 근대적인 신문광고가 1886년에 탄생하였다. 한성주보의 광고가 그 시초로, 지금으로부터 약 120년 전의 일이다. 1886년부터 2003년까지 120여 년간의 신문광고의 내용을 분석해 본다고 가정하면 거기에는 우리의 근대이후의 역사가 투영되어 있으리라 생각이 된다. 요 몇 년 간 화제가 되고 있는 ‘동아제약-박카스’ 광고의 변천을 통해서도 최근의 가치관의 흐름 파악이 가능한 것처럼 말이다.
본 리포트에서는 우리나라의 신문광고 중 가장 초기에 해당하는 황성신문의 광고를 분석함으로써 개화기였던 당시의 사회상을 살펴보고자 한다.

참고자료

· 김근용(1989),「대한제국시대 신문광고에 대한 일 고찰」,한국외국어대학교 석사논문
· 마정미(2000),『광고로 읽는 하이브리드문화-지루한 광고에 도시락을 던져라』, 문예출판사
· 신용하(1980),『한국근대사와 사회변동』,문학과지성사
· 신인섭․서범석(1998),『한국광고사』, 나남출판
· 이강필(1999), 「20세기 한국의 풍물 풍속사」, 『뉴스플러스』 176호
· 이정민(1997),「일제 무단정치시대의 신문광고에 관한 연구-매일신보를 중심으로」, 한국외국어대학교 석사논문
· 정연식(2001),『일상으로 본 조선시대 이야기 1』, 청년사, pp. 217∼235
· 정진석, 「한국광고 100년-광복 이전」, 광고정보센터 http://www.adic.co.kr/dat/ad100/01.html
· 한은경(1997),「개항기 신문광고에 나타난 특성 및 시대상」,『광고연구』통권 16호, 1997년 가을
· 허영란(1998),「신문광고에 비친 근대」,『우리는 지난 100년 동안 어떻게 살았을까』1권, 역사비평사