시험효과란 무엇인가 주시험효과와 상호작용시험효과의 차이를 예를 들며 설명해보시오

소개

과목명 : 마케팅조사
1. 시험효과란 무엇인가? 주시험효과와 상호작용시험효과의 차이를 예를 들며 설명해보시오.
2. 조작적 정의는 무엇이며 왜 필요한가? 예로서 구성개념을 3개 제시하고 각 구성개념의 의 조작적 정의를 시도해보시오.
4. 신뢰성이란 무엇인가? 신뢰성 측정방법을 논하고 각 방법의 한계를 설명하시오.
5. 아래 표는 자동차의 속성들을 요인분석한 결과인 회전된 성분행렬이다. 아래 결과를 해석해보시오.
6. 위약 (placebo)이란 무엇인가? 신약의 효과를 테스트하기 위한 실험에서 위약을 사용하는 이유를 설명하고 적절한 실험 디자인을 제시해보시오.
7. 방송통신대학의 이미지를 알아보기 위한 설문지를 만들어보시오.
7-1. 다양한 형태와 척도를 사용하여 10개 이상 만들고 질문의 유형 및 사용한 척도를 제시하시오.
7-2. 각 질문을 분석할 때 어떤 통계기법을 사용하는 것이 좋을지 설명해보시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시험효과의 개괄
1) 시험효과의 의미
2) 주시험효과와 상호작용시험효과의 차이
2. 조작적 정의의 개괄
1) 조작적 정의의 개념
2) 조작적 정의의 필요성
3) 조작적 정의의 구성개념 및 적용
3. 신뢰성의 개괄
1) 신뢰성의 의미
2) 신뢰성의 측정방법과 한계
4. 회전된 성분행렬의 해석
5. 위약의 개괄
1) 위약의 의미
2) 위약 사용의 이유
3) 위약 사용 실험 디자인의 예
6. 설문지의 작성
1) 설문 유형 및 사용한척도와 질문
2) 적절한 통계기법의 사용

III. 결론

본문내용

I. 서론

마케팅 조사는 마케팅을 위해 필요한 정보를 체계적으로 수집하고 분석하는 과정을 의미한다. 따라서 마케팅 조사의 실시에 있어 중요한 것은 여러 가지 방법론과 그 근간 개념에 대해 잘 숙지하고 정확한 실험을 설계하여 타당성이 높은 결과를 얻어내는 것이라 할 것이다.
즉 마케팅 조사는 조사 실시자의 자의성에 좌우되어서는 안 되며, 이미 정립된 여러 가지 통계 기법이나 검증 기법에 의지하여 객관적으로 진행되어야 할 필요가 있다. 따라서 아래 본론에서는 마케팅 조사와 관련된 여러 가지 개념에 대해 개괄하고, 실제 조사에서 사용될 수 있는 설문 문항을 개발해 보도록 하겠다.

II. 본론

1. 시험효과의 개괄

1) 시험효과의 의미

시험효과(Testing Effect)란, 어떠한 실험을 진행할 때 있어 특정한 실험 이전의 점수와 실험 이후의 점수를 비교해야 하는데 실험 대상자가 일종의 학습효과 내지 기억효과에 의해 이후 시험에 영향을 받는 바, 이처럼 측정이 반복될 때 그러한 대상자의 학습으로 인해 반응이 영향을 받는 현상을 시험효과라 한다.

2) 주시험효과와 상호작용시험효과의 차이

시험효과에는 주시험효과(Main testing effect)와 상호작용시험효과(Interaction testing effect)가 있다.
우선 주시험효과는 독립변수와 상관 없이 단지 동일한 측정이 반복됨에 따라서 발생하는 시험효과이다. 그 예시로는 어떠한 학습 방법이 미치는 영향을 분석하기 위해서 능력검정시험에 응시하였는데, 학습 방법을 진행하지 않아도 능력검정시험에 재응시할 때 단지 종일한 능력검정시험을 다시 한 번 본다는 이유로 시험의 점수가 향상하는 경우를 들 수 있다.
상호작용시험효과는 이전 실험의 측정 결과가 독립변수에 영향을 줌으로써 발생하는 것으로, 어떠한 학습 방법이 미치는 영향을 분석하기 위해 능력검정시험을 실시할 때 그 검사를 위해 응시자들은 사전 학습을 진행하게 되므로, 이후 학습 방법을 진행한 후 검사를 치를 때에는 단지 그 학습 방법을 실행했기 때문이 아니라 이미 학습한 내용을 기억하고 있기 때문에 점수가 향상되는 경우를 그 사례로 들 수 있다.

참고자료

· 이학식, 마케팅조사, 집현재, 2017
· 이훈영 교수의 마케팅 조사론, 이훈영, 청람, 2013
· 차경천, 분석적 마케팅 조사론, 한경사, 2019
· E.배블, 사회조사방법론, 센게이지러닝코리아, 2007