실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요. 과제 주제는

최초 등록일
2020.08.03
최종 저작일
2019.09
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마케팅원론
주제: 실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요. 과제 주제는 (1) 국내 기업 브랜드로 (2) 최근 3년 내에 발생하였으며 (3) 실패라고 판단하는 객관적 기준을 제시하여야 함.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅전략 실패 사례
2. 왜 실폐했는가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

많은 사람들의 관심을 불러일으키는 기업 비즈니스 요소 중 하나는 마케팅과 관련된 것이다. 서점을 가보아도 마케팅 서적이 있는 코너에는 수많은 사람들이 관련 서적을 읽고 있는 것을 볼 수 있다. 또 마케팅에 관련된 직장인들을 대상으로 하는 각종 강의도 자주 열린다. 그 어느 때보다 경쟁이 치열한 현대 비즈니스 사회에서 마케팅은 매우 중요한 요소이지만, 마케팅이 언제나 기업 경영에 득이 되는 것은 아니다. 시장과 소비자가 원하는 것을 잘못 판단하여 바람직하지 않은 방향으로 마케팅 프로그램이 시행될 경우 기업이 아무리 대규모 자금을 동원하여 프로그램을 시행했다고 할지라도 이는 기업에 오히려 역풍을 미칠 수 있다. 현대사회는 소비자들이 원하는 것과 기업에서 경쟁기업들이 제공하는 서비스가 상향평준화되어 있기 때문에 한 번 문제가 발생하게 되면 이로 인한 파급력은 매우 클 수 있다. 실제 최근 3년 내에 우리나라 기업이 시행한 마케팅 프로그램 중에서 여러가지 이유로 인해서 성공하지 못하고 실패한 프로그램의 사례를 조사해보고, 왜 실패했는지에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

최단시간에 사라져버린 비운의 현대차 브랜드, 오토포스트, 2018.04.07.
현대차, PYL에 쏟아부은 수천억 다 어디로?, 김훈기, 동아경제, 2014.01.03

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