사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용 시 출처 명시)

소개

사회복지행정론
주제: 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용 시 출처 명시)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 홍보와 일반 홍보의 차이점
2. 사회복지기관의 홍보활동과 수단
3. SNS를 활용한 사회복지기관 홍보 사례
4. SNS를 활용한 사회복지지관 홍보에 대한 견해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

일반적으로 사회복지기관은 다음과 같이 광의로서의 개념과 협의로서의 개념으로 대별한다. 광의로서의 개념은 사회복지와 관련된 각종 사업을 하는 국내의 기관뿐만 아니라 국제적인 기구까지도 망라한다. 그리고 협의로서의 개념은 국내의 사회복지법에 의거하여 정의한 사회복지사업을 수행하는 사회복지시설이라 말할 수 있다. 이와 같은 사회복지기관은 사회복지서비스를 제공한다는 것만으로도 그의 존재가치가 있다. 하지만 기부 모금이나 프로그램 홍보 등과 같은 역할의 수행을 위해 최근에는 홍보의 중요성도 대두되고 있다.
사회복지기관의 홍보는 기관이 갖는 자체적인 이미지를 알리는 역할과 동시에 자원 동원의 목적을 갖는다. 따라서 사회복지기관 홍보의 주요 목적과 필요성은 다음과 같이 정리할 수 있다. 우선, 홍보는 정보를 제공하는 역할을 한다. 국민이 사회복지기관의 활동 및 정책에 대하여 잘 모른다는 것은 기관 정책에 대한 거부감 혹은 부정적인 기제 등으로 귀착될 수도 있으므로 홍보가 필요한 것이다. 또한 홍보는 신뢰를 확보한다는 점에서도 반드시 필요한 활동이다. 사회복지기관 등과 같은 공익사업은 국민들의 신뢰 속에서 원활하게 수행될 수 있기 때문이다.
아울러 홍보는 권위를 획득하는 역할을 하며, 사회통합의 기능이 있다. 사회의 복잡하고도 다양한 집단의 의견을 통합하고 나아가 사회적인 이익을 실현하기 위해서는 반드시 사회적인 통합이 요구된다고 말할 수 있다. 또한 바람직한 홍보는 국민의식을 관리할 수 있으며, 대국민 설득기능을 갖고 있다. 더불어 참여의 통로로서의 기능도 할 수 있다. 그리고 무엇보다 사회복지기관의 이미지 제고에 이바지 할 수 있다는 점에서 중요하다고 말할 수 있다.
이처럼 현대사회에서 사회복지기관의 홍보는 다양하고도 중요한 역할을 수행한다. 이에 나는 본 과제를 통해 사회복지기관의 홍보에 대해서 논해 보고자 한다.

참고자료

· 김재경 기자, [밀착취재] 복지 사각지대 발굴하는 SNS. 손끝으로 작은 관심 ‘톡톡’…숨겨진 소외계층 눈에 ‘쏙쏙’, 경남신문, 2018.10.01.
· 박상연, 사회복지시설의 인터넷 홍보 효과성에 관한 연구, 청주대학교 석사학위논문, 2010.
· 윤지연 사회복지시설 홍보활동과 활성화 방안에 관한 연구, 청주대학교 대학원 석사학위논문, 2013.
· 이재춘, 사회복지기관의 홍보방안 연구 : SNS를 중심으로, 서울기독대학교, 2013.