광고속 성역할 고정관념의 문제에 관한 레포트

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본문내용

시각적 이미지를 활용한 TV광고는 다양한 이미지를 이용해 사람들의 마음을 설득하여 물건을 구매하는데 기여할 뿐만 아니라 생각과 가치관까지 설득함으로 행동을 바꾸는 역할까지 한다. 따라서 TV광고는 상품의 판매수단을 넘어서 지식의 전달, 오락등의 미디어의 기능을 동시에 하고 있다. 광고는 시대적 흐름에 맞춰 사회 문화적은 가치관을 반영한다. 이는 시대의 흐름에 따라 광고 또한 바뀌며 여러 가치관들이 반영된 것을 보고 있다. 광고 이미지에 미치는 사회적 성역할의 변화에 관한 연구 ,송정민, 2008
현대 사회에서는 여성의 사회 진출이 늘어남에 따라 여성의 사회 경제적 지위가 향상되었다. 따라서 집안일, 육아, 꾸미기 위한 다이어트와 화장등 기존의 고착화된 여성의 성역할을 탈피하고자 하는 운동의 물결이 생기며 이에 맞춰 미디어 또한 변화해 가고 있다. 그러나 최근 보건복지부에서 만든 금연 공익광고를 보면 이러한 발걸음과는 동떨어져있는 것을 느낄 수 있으며 여러 비판의 목소리가 나고 있다.

참고자료

· 어린이 TV광고를 활용한 미술비평 활동 과정에서 나타나는 성 역학 고정관념에 대한 연구, 임지혜, 2015
· 광고 이미지에 미치는 사회적 성역할의 변화에 관한 연구 ,송정민, 2008
· 성역할 고정관념에 영향을 미치는 요인 : 성인기 인구 집단을 중심으로, 김소정, 2013
· ‘엄마는 육아, 아빠는 직장인’ 현대차 싼타페 ,하민지,2020, AP신문
· 서울 ywca가 제공한 대중매체 양성평등 내용분석
· 코란도광고, 말을 꼭 그렇게 했어야 하나요 ? ,조성미, the pr뉴스
· 공익광고 포스터의 사진이미지분석, 김정우, 2005
· 성역할 고정관념에 영향을 미치는 요인 : 성인기 인구 집단을 중심으로, 김소정, 2013
· Betz & Fitzgerald, 1990, fassinger
· Sanday, 1981; Luddy & Thompson, 1997;Worell & Remer, 2003
· 성 역할 고정관념과 직장 내 성희롱 가해경험, 김다은, 2019
· 성범죄자의 성역할 고정관념에 관한 연구, 유재두, 2009
· TV 미디어에 반영된 한국여성의 성역할에 대한 고찰, 박정숙, 2001
· 남녀 청소년의 성역할 정체감과 양성 평등의식, 김영숙, 2007
· 세대별 부양의식 및 성역할 인식 유형, 정순들, 2012
· TV 미디어에 반영된 한국여성의 성역할에 대한 고찰, 박정숙, 2001
· 광고 이미지에 미치는 사회적 성역할의 변화에 관한 연구 ,송정민, 2008
· 텔레비전 시트콤에 나타난 여성상에 관한 연구, 강경아,2000
· 광고의 성차별주의에 대한 소비자 의식연구, 고서주, 1985