팔도 비락식혜 SWOT 3C 4P 마케팅 분석

최초 등록일
2020.07.22
최종 저작일
2020.07
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총 33페이지, 아마 마케팅 수업 과제였던 거 같습니다(과목은 자세히 기억 안 나네요)
경영학 전공 수업이었습니다
숫자 및 글꼴은 본인에 맞게 바꾸세요

목차

1.자사분석
2.상황분석
3.문제점도출
4.해결방안

본문내용

01 Company analysis 자사분석

성공적인 니치마케팅_新시장 창출

커피, 주스, 혹은 콜라 류의 탄산음료 외에 특별한 대용음료가 없다는 사실에 착안하여 「전통음료」라는 새 시장을 개척한 비락식혜·수정과, 이는 소비자의 고향의 맛에 대한 향수와 건강에 대한 높은 관심을 제품개발 및 생산에 결합한 니치마케팅의 전형적인 한 예이다.

전통음료로 인지된 제품개념의 확립과 건강지향욕구, 전통성 회귀욕구, 전통음료에 대한 호의적 태도와 같이 잠재된 소비자의 욕구를 자극하고 충족시킬 수 있었던 점과 제품력(맛, 캔 제품의 편리성 제공, 기술력)으로 점유율을 높여갈 수 있었으며 이 부문 시장의 리더제품으로서 소비자에게 인식될 수 있었다.

참고 자료

없음

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