아이돌 그룹의 세계관·콘셉트와 팬덤의 상관관계

소개

아이돌 그룹의 콘셉트, 세계관과 팬덤의 상관관계를 분석한 리포트입니다. 팬덤의 규모, 충성도를 중심으로 분석하였고 분석 대상 아이돌 그룹은 B.A.P, EXO, 레드벨벳, 마마무, 방탄소년단, 빅스, 여자친구입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1. 팀별 세계관·콘셉트
2.2. 팀별 팬덤 규모·충성도 분석
2.2.1. 단독 콘서트 공연장 규모 분류
2.2.2. 유튜브, V LIVE 구독자 수 및 공식 팬카페 회원 수
2.2.3. 음반 판매량 및 음원 스트리밍 차트 순위

3. 결론

본문내용

아이돌 그룹은 본인들을 알리고 인기를 얻기 위해 다양한 콘셉트를 선보인다. 그런데 그 양상을 살펴보면 남성 그룹이 여성 그룹에 비해 독특한 콘셉트나 세계관 스토리텔링과 같은 비주류적인 요소들을 많이 활용한다. 그 이유는 무엇일까?
아이돌은 ‘섹시’, ‘파워풀’, ‘청순’ 등의 무난한 콘셉트를 벗어나는 것을 시도하기가 어렵다. 이러한 콘셉트들은 대중의 관심을 어느 정도 끌 수 있다는 것이 경험적으로 입증되었다. 하지만 그 밖의 콘셉트들은 자칫하면 대중에게 외면받고 실패할 수 있다. 매 활동기마다 큰 비용이 투자되는 엔터테인먼트 산업에서는 위험을 최소화하는 것이 좋다. 때문에 그동안의 궤적에서 크게 벗어나지 않는 콘셉트 위주로 활동하게 되는 것이다.
하지만 대중에게 외면받을 수 있다는 큰 위험에도 불구하고 비주류적인 소재를 다룰 수 있는 경우가 있다. 바로 충성도 높은 팬층이 있을 경우이다. 아이돌의 팬덤이 어느 정도 형성되면 아이돌은 대중성의 압박에서 조금이나마 벗어날 수 있다. 대중의 관심을 받지 못하더라도 팬덤의 소비만으로 어느 정도 수익을 남길 수 있기 때문이다. 또한 팬들의 수요와 선호를 명확히 파악하고 충족시킨다면, 팬덤 결속 및 확대까지 노려볼 수도 있다.
일반적으로 남성 그룹의 팬덤이 여성 그룹의 팬덤보다 인원이 많고 충성도가 높다. 그 이유는 단정짓기 어렵지만, 문화예술이나 엔터테인먼트 계의 주 소비자가 여성들이고, 여성이 남성에 비해 아이돌 가수에게 높은 친밀감과 유대감을 느끼는 것 등이 복합적으로 작용한 것으로 보인다. 여성 그룹의 팬덤은 팀의 콘셉트에 따라 차이가 크다. 예를 들어 청순한 콘셉트의 여자친구(GFRIEND)는 남성 팬이 여성 팬보다 많으며 절반 이상을 차지한다. 반면 주체적이고 개성있는 모습을 보여주는 마마무(MAMAMOO)는 여성 팬이 80% 이상이다. 그런데 여성 아이돌 그룹에 관심을 갖는 여성 팬은 남성 아이돌에게 관심을 갖는 여성 팬들보다 적고, 기타 복합적인 요인의 작용으로 여성 그룹의 팬덤은 남성 그룹의 팬덤보다 규모가 작다. 때문에, 여성 그룹의 경우 팬덤의 소비만으로 충분한 수익을 내기가 어려울 것이다.

참고자료

· 한민구, <[팝컬처] 아이돌-팬 '세계관'으로 통하다>, 《서울경제》, 2020.02.27.
· 최성이, 고정민, 「K-Pop 비주얼디렉팅 전략에 관한 SM 사례연구」, 『디지털융복합연구』 17권 2호, 한국디지털정책학회, 2019
· 이준영, 노영준, 「남성 팬덤 소비문화에 관한 참여관찰 연구」, 『소비자정책교육연구』 10권 4호, 한국소비자정책교육학회, 2014
· 전주언, 「대중문화 속 ‘아이돌-팬 관계’에 대한참여관찰 연구 : 포토보이스의 적용」, 『마케팅논집』 제25집 제1호 통권 73호, 한국전략마케팅학회, 2017
· 주경희, 이소영, 김향미, 서정치, 「사회 자본으로서의 온라인 팬덤 문화」, 『문화산업연구』 13권 4호, 한국문화산업학회, 2013
· 김수아, 「소셜 웹 시대 팬덤 문화의 변화」, 『사이버커뮤니케이션학보』 31권 1호, 사이버커뮤니케이션학회, 2014
· 정민우, 이나영, 「스타를 관리하는 팬덤, 팬덤을 관리하는 산업」, 『미디어, 젠더&문화』 12권, 한국여성커뮤니케이션학회, 2009
· 편집부, 「아이돌 마케팅의 기회」, 『마케팅』 45권 10호, 한국마케팅연구원, 2011
· 편집부, 「아이돌 마케팅의 위기와 극복」, 『마케팅』 45권 11호, 한국마케팅연구원, 2011
· 베르비기에 마티유, 조영한, 「케이팝(K-pop)의 한국 팬덤에 대한 연구」, 『한국언론정보학보』 통권 제81호, 한국언론정보학회, 2017
· 이헌율, 지혜민, 「팬덤 내의 계층 구별에 대한 연구」, 『미디어, 젠더&문화』 30권 4호, 한국여성커뮤니케이션학회, 2015
· 이지아, 서승희, 「팬덤 층 유형에 따른 여성아이돌 패션 이미지 특성」, 『복식』 67권 8호, 한국복식학회, 2017
· 최승은, 김영인, 「한국 3세대 여성 아이돌 스타의 패션 스타일에 따른 팬덤 유형별 선호도 및 관심도」, 『한국패션디자인학회지』 19권 1호, 한국패션디자인학회, 2019
· 배현주, 「팬덤을 통한 하위문화 자본 축적과 활용」, 『한국방송학회 학술대회 논문집』, 한국방송학회, 2012
· 김호영, 윤태진, 「한국 대중문화의 아이돌(idol) 시스템 작동방식」, 『방송과 커뮤니케이션』 13권 4호, 문화방송, 2012
· 김상현, 장원호, 「해외 한류팬의 콘텐츠 소비 분석」, 『문화콘텐츠연구』10권, 건국대학교 글로컬문화전략연구소, 2017
· 정소연, 「3세대 여덕의 탄생」, 『여/성이론』통권 제39호, 도서출판여이연, 2018
· 김문정, 김면, 「K-POP 아이돌 음반의 스토리텔링 전략 사례 분석」,『한국엔터테인먼트산업학회논문지』 12권 1호, 한국엔터테인먼트산업학회, 2018
· 이민하, 「트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 브랜드 마케팅 - 방탄소년단의 브랜딩 전략을 중심으로」, 『한국엔터테인먼트산업학회논문지』13권 3호, 한국엔터테인먼트산업학회, 2019
· 조민선, 정은혜, 「한국 아이돌 콘텐츠의 트랜스미디어 스토리텔링 연구 - EXO와 BTS를 중심으로」, 『인문 콘텐츠』 52호, 인문콘텐츠학회, 2019
· 이소원, 성재혁, 「SNS 시대의 아이돌 아이덴티티 방향성에 관한 연구」, 『조형미디어학』 23권 1호, 한국일러스아트학회, 2020
· 김현지, 「신한류를 대표하는 현 시대의 시각적 상징화에 관한 연구 – K-pop 아이돌 그룹의 그래픽 심벌 중심으로 -」, 『조형미디어학』 21권 3호, 한국일러스아트학회, 2018
· 손소희, 이동은, 「<비스트>와 <하이라이트>를 통해 본 아이돌의 아이덴티티 유지를 위한 이미지 스토리텔링 연구」, 『만화애니메이션연구』 통권 53호, 한국만화애니메이션학회, 2018