(A+)베트남 화장품 마케팅 활성화 방안

소개

베트남 시장은 한국 화장품 기업들에게 아주 매력적인 시장이다. 그러나 그에 대한 연구가 그렇게 많지 않으며, 특히 한국 스킨케어 측면에서는 한국 기업들이 자사의 제품을 베트남 시장에서 어떤 마케팅 전략을 수립하면 좋을지에 대한 연구가 매우 부족하다. 따라서 본 연구의 목적은 베트남 화장품 시장의 특성을 파악하기를 통하여 그 속에서 있는 베트남 여성 스킨케어 시장의 현황 분석하고, 그 시장에 주된 경쟁자의 마케팅 전략을 비교하여 센킨(SENKIN) 제품에 대한 적합한 마케팅 활성 방안을 제시하는 것이다.

목차

제 1장 서론

제 2장 베트남 화장품 시장 현황
제 1절 베트남 일반 현황
제 2절 베트남 화장품 산업의 현황과 특성
1. 화장품의 개념
2. 베트남 화장품 산업의 현황

제3장 베트남 스킨케어 시장의 특성과 경쟁
제 1절 스킨케어 시장의 현황
1. 소비자 특성
2. 경쟁현황
제 2절 주요 기업의 시장 전략
1. Pond's
2. Nivea
3. LG생활건강

제 4장 “SENKIN”의 현황과 베트남 마케팅 활성화
제 1절 기업현황19
제 2절 기업의 SWOT 분석
제 3절 해외진출 전략과 해외마케팅 전략
1. 베트남 지역별로 차별화된 마케팅 전략이 필수적
2. 국내 장품 업체들은 안전성을 입증받은 고품질 화장품으로 베트남 시장을 공략
3. 소비자의 니즈와 트렌드에 맞춰 다양한 제품군이 필요
4. 스마트폰, 인터넷 보급률이 높아짐에 따라 온라인 유통채널이 중요 판매수단 부각
제 4절 “SENKIN”의 베트남 스킨케어 시장 마케팅 전략
1. 현지화 전략
2. 표준화 전략
3. 베트남 화장품시장 가격 경쟁력
4. 4P 전략

제 5장 결론

본문내용

식품의약안전처에 따르면 화장품이란 인체를 청결·미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부·모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 인체에 바르고 문지르거나 뿌리는 등 이와 유사한 방법으로 사용되는 물품으로서 인체에 대한 작용이 경미한 것이다. 사회가 발전하면 할수록 외모에 대한 관심이 커진다. 즉 누구나 상대방한테 좋은 모습을 보여주고 싶은 것이다. 베트남의 경우, 몇십 년 전에 색조 메이크업이 아직 보편화되지 않았지만, 많은 여성은 이미 간단한 스킨케어 상품을 사용하기 시작하였다. 그 당시에는 스킨케어 상품군이 다양하지 않아서 주로 클렌징, 영양 크림만 사용했는데, 최근에는 자외선차단, 노화 방지, 주름 개선 등의 기능성 있는 제품도 큰 주목을 받고 있다.
베트남 시장을 비롯한 세계 시장 속에서 화장품 산업이 급속 적으로 발전해왔고, 나날이 새로운 제품을 개발해 유통하고 있다. 화장품 소비량이 계속 급증하며 베트남 국내 상표 외에 수많은 외국계 화장품 브랜드가 베트남에 진출하고 큰 성공을 거두고 있다. 그중에서 한국 브랜드가 다른 미국, 프랑스 기업보다 뒤늦게 시장에 진입했는데도 불구하고 높은 발전 잠재력을 보여주고 있다. 대한무역투자진흥공사(KOTRA)에 따르면 2016년부터 한국이 베트남의 최대 화장품 수입국으로 자리를 잡았으며 2018년 기준 화장품 무역 수지로 따지자면 한국에 있어 베트남은 일본보다 실적이 2배 더 큰 수출시장이기도 하다.
베트남 시장은 한국 화장품 기업들에게 아주 매력적인 시장이다. 그러나 그에 대한 연구가 그렇게 많지 않으며, 특히 한국 스킨케어 측면에서는 한국 기업들이 자사의 제품을 베트남 시장에서 어떤 마케팅 전략을 수립하면 좋을지에 대한 연구가 매우 부족하다. 따라서 본 연구의 목적은 베트남 화장품 시장의 특성을 파악하기를 통하여 그 속에서 있는 베트남 여성 스킨케어 시장의 현황 분석하고, 그 시장에 주된 경쟁자의 마케팅 전략을 비교하여 센킨(SENKIN) 제품에 대한 적합한 마케팅 활성 방안을 제시하는 것이다.

참고자료

· 팜투투이, "해외 화장품기업 베트남 진출 성공전략: 대기업과 중소기업의 비교분석", 숙명여자대학교 대학원 석사학위논문, 2016
· 한국소방산업기술원 소방산업정보시스템, “베트남 소방산업 및 일반현황” 2016.
· khidi, 해외시장, “베트남 화장품 시장 진출정보”
· 한국무역협회 ‘아세안 Top3 VIM을 가다
· 한국화장품기업의 베트남 시장 진출 전략에 관한 연구
· 김하얀, "한국 화장품 기업의 아세안 시장 마케팅 강화 전략에 관한 연구 : 베트남·인도네시아·태국을 중심으로", 성균관대학교 대학원 석사학위논문, 2015
· Q&Me Vietnam cosmetics market report 04-2019