스타벅스(SWOT, 4P)

소개글

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목차

1. 스타벅스의 SWOT
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

2. 4p
1) 제품(product)
2) 가격(price)
3) 유통(place)
4) 촉진 (promotion)

본문내용

강 점
1. 커피전문점의 선도기업: 1971년 첫 스타벅스 매장이 문을 열기 전, 사람들은 거리 구석의 커피전문점에 들러 50센트에 무료리필까지 가능한 커피를 즐겼다.
그러나 스타벅스는 집과 회사(학교)가 아닌 ‘제 3의 공간’으로 고객에 입맛에 꼭 맞는 신선한 커피를 제공함으로써 삶의 문화까지도 바꿔 놓았다.

2. 고급스러운 커피와 프리미엄 가격정책: 기본적으로 스타벅스의 커피는 상대적으로 고가이다. 스타벅스의 고객은 커피를 선택 후 자신이 선택한 부재료에 따라 비용을 추가로 지불해야 한다. 이렇게 부재료나 음료의 선택에 별도의 비용을 책정하는 것도 프리미엄 가격정책의 일환이라고 볼 수 있다.

참고 자료

없음