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소개
시크릿데이의 유기농 입는 오버나이트 생리대 라인 확장에 대한 분석 자료이다.
브랜드 확장 수준, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 오버랩, 마켓 커버리지 및 확장 이후 성과 등에 대해 상세히 분석하였다.목차
없음본문내용
중원주식회사의 개별브랜드인 시크릿데이에서 라인을 확장한 사례를 소개하고자 한다.중원회사는변화와 이념이라는 이념을 가지고 시크릿데이,슈퍼대디 등의 생활용품 관련 개별브랜드들을 운영하고 있다.그 중 좋은 성과를 내고있는 대표 브랜드 시크릿데이는 코튼,러브, 블랙 등의 다양한 생리대 브랜드 수식어(brand modifier)를 가지고 있다.시크릿데이의 브랜드 포트폴리오를 나타내면 그림1과 같다.
그림 1과 같이 포트폴리오를 분석한 결과, 비어있는 부분은 노멀 오버나이트&슈퍼롱,노멀 입는 오버나이트 그리고 유기농 입는 오버나이트였다.시크릿데이는2020년 3월 13일,미피 입는 오버나이트를 출시하였다.참고자료
· http://cnews.beyondpost.co.kr/view.php?ud=2020051817060174126cf2d78c68_30
· http://www.tourtimes.net/169616
· http://www.futurekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=134101
· http://blog.naver.com/joongwon_2002
· http://cnews.beyondpost.co.kr/view.php?ud=2020051817060174126cf2d78c68_30태그
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자료후기
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