진에어 기업 경영전략 사례분석과 SWOT분석 및 미래전략수립

최초 등록일
2020.06.02
최종 저작일
2020.06
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목차

1. 진에어 기업소개

2. 저가항공사(LCC)의 정의

3. 진에어 기업 경영전략 사례분석
1) CSR전략 (사회공헌활동)
2) 마케팅전략
3) 인적자원관리
4) 서비스전략

4. 진에어 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 진애어 미래전략수립

본문내용

1. 진에어 기업소개
진에어는 프리미엄 실용 중단거리 항공사로서 장거리보다는 중단거리 항공사로의 이미지가 구축되어 있다. 중단거리를 운항하는 항공사이지만 프리미엄급의 실용성을 자랑하고 있다. 이러한 장점을 내세워 Mission을 프리미엄 실용 중단거리 항공사라 하였다.
좀 더 구체적인 목표인 기업 비전은 첫 번째, ‘누구나 부담 없이 이용할 수 있는 대중적 항공사’이다. 말 그대로 부담 없이 친근하고 실용적인 이미지의 항공사로 자리매김 하고 있다. 두 번째로 ‘합리적인 소비자가 선택하는 실용적 항공사‘이다. 무엇보다 진 에어는 저가항공사로서 가격 면에서 합리성을 가지고 있다. 고객들은 진 에어를 이용하는 이유가 가격이 제일 우선순위일 것이다. 세 번째로 ‘Global standard 수준의 안정성 제공‘이다. 항공사에서 가장 우선시 되어야 할 것은 안정성이다. 안정성이 보장되지 않는 항공사라면 아무리 저가, 높은 품질의 서비스가 제공되더라도 고객들은 이용하지 않을 것이다. 마지막으로 ‘효율적인 저 원가 구조 확립’이다. 아무래도 저가항공사 이다보니 원가가 낮은 구조를 유지하고 확립할 수 있다.

2. 저가항공사(LCC)의 정의
저가 항공사는 기내 서비스가 적은 대신 적은 운임으로 운행하는 항공사이다. 부대 서비스가 없다는 점에서 ‘No Frills 항공’, 요금이 낮다는 의미에서 ‘Low Fare 항공’ 또는 운영비용을 낮췄다는 의미에서 ‘Low Cost 항공’ 등 다양한 명칭으로 불리고 있다. 이 개념은 미국에서 처음 고안되어 1990년대 초에 유럽으로 퍼져 나갔으며 마침내 세계 전역까지 퍼져 나갔다. 저가항공사는 비용 발생을 최소화 하는 것에 기업의 성공이 달려 있기 때문에 비용을 절감하기 위해 다양한 노력을 한다. 대부분의 저가항공사는 부품조달이 용이하고 부품단가 및 정비비가 저렴하고, 중·소형 규모의 항공기를 선호한다.

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