마케팅 원론 - 에이스침대 사례분석

소개

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목차

1. 기업이념
2. 상황분석
3. 목표수립
4. 전략대안 파악
5. 시장세분화
6. 전략선택

본문내용

01 기업이념
“최고가 아니면 만들지 않는다”
1.품질경영
2. 고객 감동경영
3. 윤리경영

02 상황분석 – 시장의 전반적 상황
1990년대 국내 가구업계의 불황
종합가구사들의 침대시장 진출로 인한 치열한 경쟁상황

02 상황분석 – 고객
가구구입시 침대까지 세트로 구매

02 상황분석 – 우리 상품의 성과
시장점유율 하락

참고자료

· 한국능률협회, (2003), [KMCA마케팅 이론과 실천3 대한민국 마케팅 성공사례 2004], 한국능률협회.
· 에이스 침대, http://www.acebed.com
· 광고정보센터, http://www.ad.co.kr
· [마케팅전략], Business insight 블로그, http://blog.naver.com/present1306?Redirect=Log&logNo=20204421484
· 에이스침대 , Marketing&Life 블로그 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hanhara&logNo=10046721339
· ACE침대 마케팅 분석, 네이버 블로그, http://blog.naver.com/volim0126?Redirect=Log&logNo=100029860549