H&M 한국진출 마케팅전략 분석

소개

H&M 한국진출 마케팅전략 분석 레포트입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. H&M 브랜드특성
2. 국내 SPA 브랜드 시장상황분석
3. 한국시장 소비자분석
4. 한국내 H&M 매장분석
5. H&M 한국시장 진출 마케팅전략 분석
6. H&M의 한국 시장에서 새로운 전략제시

본문내용

1. H&M 브랜드특성

영국의 Inter Brand가 최근 발표한 대륙별 ‘베스트 리테일 브랜드’에서 유럽 1위를 차지한 브랜드로 1947년 스웨덴의 바스테라스에서 작은 여성의류 점포였던 헤네스(Hennes)부터 출발하였다. 상품 전개는 자체 디자인과 사업에 의한 컬렉션을 병행해서 전개하고 있으며 상품의 이미지는 심플하면서도 이지하다.
H&M은 한해를 52시즌으로 나눠 각 매장에 ‘매일’ 신상품을 공급하고 연간 5억개의 아이템을 판매할 정도로 빠른 제품 회전이 최대 강점인 ‘Fast Fashion’의 대표적인 브랜드이다. 다른 SPA브랜드와 마찬가지로 빠른 트렌드 반영과 제품 공급, 저렴한 가격, 글로벌 유통 등의 특징을 지니며, 경쟁브랜드인 Zara가 단일 브랜드인데 비해 H&M은 여러 브랜드 상품이 한 점포에서 판매된다는 것이 차이점이다.
H&M 컬렉션의 표면적 이미지는 최신 트렌드이지만,매장 내에는 다양한 계층에게 소구될 수 있는 보편적인 상품이 많다. 20~40대 넓은 층의 타깃을 목표로 하고 있으며, 다양한 계층의 소비자 욕구를 충족시키기 위해 많은 콘셉트의 그룹핑과 테마를 준비한다.

2. 국내 SPA 브랜드 시장상황분석

현재 국내 SPA 브랜드 시장은 ZARA와 유니클로가 높은 시장점유율을 보이고 있다. 하지만, H&M의 부족한 매장수에 비해 많은고객들이 방문한다는 점을 감안했을 때, 사실상 세 브랜드가 SPA 시장의 가장 선두에 있다고 할 수 있다. 하지만 워낙 지배적인 점유율을 보이기가 힘든 의류시장이므로, 이러한 경쟁 구도는 언제든지 변화할 수 있으며, SPAO, 에잇세컨즈의 약진과 잠재적 진입 브랜드들의 치열한 경쟁이 예상된다.

참고자료

· 없음