국내 커피 브랜드사례연구 내용입니다.

소개글

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목차

I. 국내 커피 브랜드의 해외 진출 사례(기사)
1. Caffe bene
2. 할리스
3. 탐앤탐스
4. 이디야(계획)
5. 드롭탑

II. 개인적인 생각
1. 느낀 점
2. 우리나라 커피 산업의 미래

본문내용

· 국내 커피 브랜드의 해외 진출 사례(기사)

- Caffe bene

카페베네, 해외진출 드라이브 걸다

국내 토종브랜드인 카페베네가 최근 유치한 해외 투자금을 기반으로 해외 시장 진출에 드라이브를 건다.
특히 해외 파트너사의 네트워크를 활용한 글로벌 시장 공략을 가속화할 전망이다.
10일 업계에 따르면 카베페네는 올해 합작법인 한류벤처(Hallyu Ventures Pte. Ltd.)의 투자금을 기반으로 국내에서는 턴어라운드를 목표로 잡았다.

또한 해외 시장에서는 국내의 안정세를 기반으로 해외 파트너사를 통해 글로벌 시장에서 규모를 확대해 나갈 예정이다. 특히 국내에서 검증받은 비즈니스 모델과 한류 콘텐츠 등을 통해 카페베네 브랜드를 알릴 계획이다.
카페베네는 지난 2012년부터 중국, 미국, 일본, 필리핀 등에 매장을 개설하며 해외 진출에 박차를 가했다.
2012년 4월 카페베네는 중국 중기투자집단과 MOU 체결후 북경왕징점(北京望京店점)을 시작으로 중국에 본격 진출했다.

<중 략>

· 개인적인 생각

- 느낀 점

몇 년 전만 해도 나는 커피를 먹지 않았던 사람인데 어느 순간 커피가 우리나라에 붐이 일어나면서 많은 사람들에게 각광을 받기 시작해 나 또한 하루에 1잔 이상의 커피를 마신다. 커피는 우리나라에서뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑을 받고 있으며 우리나라 커피 산업도 생각보다 많이 해외로 나아가고 있는 사실을 알게 되었다.
해외로 진출한 사례들을 찾으면서 해외로 진출하기 위해서는 기업들마다의 전략도 달랐고 나라마다 인기 있는 브랜드도 달랐다. 해외 진출을 위해서는 커피의 맛뿐만 아니라 그 나라의 소비자에게 알릴 수 있도록 획기적인 마케팅 전략도 필요했고 생각보다 많은 시간의 준비 끝에 진출을 하게 된다.

참고 자료

없음