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최초등록일 2020.04.17
최종저작일
2020.04
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목차
1. 기업소개
2. 목표시장
3. 소비자니즈
4. 4P
5. 비교
본문내용
01. 기업소개
남영비비안 1954년 남영산업으로 설립되었다
1960년대 스타킹 시장을 선점한 후 본격적으로 브래지어 시장에 진출
비비안에서 시작 11개의 Sub Brand
> 내의류 시장의 독보적인 브랜드
기능성과 편안함을 기반으로 맵시있고 자연스러운 스타일을 만들어주는 비비안은 젊고 현대적인 여성의 당당한 아름다움을 추구
02. 목표시장
사회활동이 활발한 20ㆍ30대 여성에게 집중
20대 전후 패션성을 가미한 `블루비비
50ㆍ60대 시니어층 기능성을 강화한 `노블랑쥬`
03. 소비자 니즈
기능과 패션을 동시에 원함
내의류시장 생활용품 > 패션용품으로 전환, 정착
기존의 기능성속옷은 몸매를 잡아주지만 불편함
시즌별로 새로운 제품
디자인+기능성+편안함 추구
젊고 현대적인 여성의 당당한 아름다움을 추구참고자료
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=697107
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD mid=sec sid1=101 oid=038 aid=0002374010 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD mid=sec sid1=101 oid=008 aid=0000436692
· http:// www.vivieneshop.co.kr
· http:// www.namyeung.co.kr/main/main.aspx
· http:// www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=47857태그
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