러쉬 LUSH 경영전략과 SWOT분석

소개

러쉬 LUSH 경영전략과 SWOT분석 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. Lush 러쉬의 경영철학

2. Lush 러쉬 기업 경영전략
(1) 품질차별화전략
(2) CSR전략 (사회공헌활동)
(3) 캠페인전략
(4) 원가절감전략

3. LUSH 러쉬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

본문내용

1. Lush 러쉬의 경영철학
Lush의 CEO인 마크 콘스탄틴은 말한다.
그의 말처럼 현대인은 자기 자신만을 위한 시간을 많이 가지려 하고 자기 자신에 관한 한 무엇이든 더욱 좋은 것을 찾는다. 따라서 단순히 목욕을 하고 세안을 하는 것에서도 다른 것과는 구별되는 “격을 찾고자 한다. 이에 Lush는 자기 자신에 대해서라면 더욱 까다로워진 요즘의 소비자들의 구미를 맞추기 위해 타 브랜드보다 더욱 소비자 개개인의 취향과 개성을 존중한 다는 이미지 구축에 전력을 다하고 있다.

2. Lush 러쉬 기업 경영전략
(1) 품질차별화전략
러시는 품질을 차별화하기 위해서 화장품의 원료를 식품의 원료를 구입하듯이 직접 직원이 가서 만져보고 자라는 곳을 보고 구입한다. 그리고 동물테스트가 아니라 인체테스트를 거친 재료를 사용한다. 그리고 이렇게 구입하는 원료들은 모두 유기농이고 손으로 직원들이 직접 제작한다. 그리고 제품을 만든 사람의 얼굴이 그려진 스티커를 붙여서 제품에 대한 신뢰를 높였다.

참고자료

· 없음