[광고학] 창의성연구&모형

소개

창의성에 관한 자료를 찾기 힘들더라구요...
아무쪼록 참고 잘 하시길 바랍니다...

목차

1.창의성연구의 역사적 흐름
1. 신비주의적 접근
2. 실용주의적 접근
3. 심리역동적 접근 방법
4. 심리 측정 방법
5. 인지적 접근
6. 사회 -성격적 접근
7. 전체 맥락적 접근

2.창의성 모형
1. 로드스의 모형
2. 칙센미할리의 모형
3. 아마빌의 모형
4. 우드만과 쉔펠트의 모형

본문내용

창의성에 대한 과학적 연구는 반세기 이전부터 시작되었고, 그 패러다임은 이보다 더 긴 역사를 갖고 있다. 이는 아직까지도 창의성을 정의하는데 있어 보편적으로 수용되는 정의가 없고 다양한 관점에서 연구가 이루어지고 있기 때문이다.

1. 신비주의적 접근(Mystical Approaches)
창의적인 사람은 신성한 존재가 영감을 채워 주는 빈 그릇으로 간주되었으며 영감을 받는 아이디어로 결과물을 만들어 낸다고 생각했다.(Rothenberg & Hausman, 1976). 신비주의적 접근의 광범위하게 퍼져 있는 두가지 견해 - 영감 지상주의적 관점(the Inspirational)과 낭만주의적 관점(the Romantic)-는 인간 존재의 최고 영예인 창의성을 과학적 해석이라는 지나치게 편협하고 단순화된 촉수로 인해 훼손되어서는 안된다고 추정하였다. 창의성의 광채는 바로 이해하기 어려운 그 성격 자체에 있다는 것이다.
영감 지상주의적 접근 방식은, 창의성을 본질적으로 수수께끼 같고, 심지어는 초인적이고 신성한 것으로 간주한다. 반면 낭만주의적 견해는 전자보다 덜 극단적인데, 창의성이 실제로 신성한 수준까지는 아니지만 적어도 예외적인 것이라고 주장한다. 즉, 직관적인 재능은 선천적이어서 낭비될 수는 있어도 후천적으로 획득하거나 교육을 통해 전수받을 수 없다고 본 것이다.

참고자료

· 광고 그리고 창의성-이화자 저