[김치냉장고 경영전략] 김치냉장고 3사비교

소개

경영전략 수업에서 3PAGE내외로 김치냉장고 3사비교로
하는 과제였습니다. 어떤 경영전략의 차이점이있는지 한눈으로 요약해서 보기 좋습니다.

목차

서론
본론
4P MIX 전략비교(만도공조, 엘쥐, 삼성)
이번시즌전략
전략비교
결론

본문내용

김치냉장고는 국내에서 독자 개발돼 차츰 세계로 확산되고 있는 대표적인 한국형 가전제품이다. 도시화로 김치 보관이 힘들어지면서 자연 발생적으로 개발된 김치냉장고는 이제 TV 세탁기 등을 제치고 국내 백색 가전의간판 주자로 자리매김 했다.
10월부터 연말까지 이어지는 본격적인 김치냉장고 판매 성수기를 앞두고 주요 제조업체들의 마케팅 경쟁이 불을 뿜고 있다. 이는 올 150만대 규모로 일반 냉장고 못지 않게 성숙해 있는 김치냉장고 시장의 판매가 하반기 성수기 기간에 70% 이상이 판매되기 때문이다. 현재 김치냉장고 시장은 선두업체인 만도공조의 ‘딤채’를 필두로 삼성전자(하우젠), LG전자(다맛)가 3파전을 벌이고 있다. 이에 따라 치열하게 경쟁하고 있는 3사의 경영전략을 살펴보고자 한다.

참고자료

· 한국의 마케팅 사례 Ⅱ/ 이두희 박영사, 1996 / 마케팅 실천 성공 사례집 - 한국마케팅연구원 1993 / LG 전자 - http://www.lge.co.kr / 만도 딤채 커뮤니티 - http://www.dimchae.co.kr / 삼성전자 하우젠 - http://www.hauzen.com 매일경제 - http://www.mk.co.kr / 한국경제신문 - 김치냉장고 뜨거운 광고전