[브랜드 경영] 기업의 글로벌화와 브랜드 가치.

목차

Ⅰ. 기업의 글로벌화와 브랜드 가치.

Ⅱ. 글로벌기업 브랜드 전략의 전체적인 개요.

Ⅲ. 구체적 전략방안
1. 시장별 브랜드 차별화 전략- 선진전략 vs. 성장시장
2. 브랜드 관리체계
① 신제품과 기존제품에 대한 브랜드 관리
② 브랜드 관리 위원회(Brand Management Committee)의 육성
③ 브랜드 감사와 정보관리 시스템
④ 브랜드 자산관리
⑤ 브랜드 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 기업의 글로벌화와 브랜드 가치.

세계 시장환경이 점차 글로벌화 되어가고 있으며, 제품이나 기업의 브랜드가 중요한 가치로 인식되어가고 있다. 글로벌화 되어가는 요인으로는 다음과 같다.
첫째, 통신기술의 발달과 각국의 소비자간에 교류가 늘어남에 따라 동질화되어가는 요인이다.
두번째, 기업의 기술혁신과 비용요인 이다. 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되어 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 세계화 전략을 추진할 수밖에 없는 것이다. 이와 함께 세계 시장에서 경쟁하기 위해서 필요한 것은 규모의 경제를 확보하는 것이다. 규모의 경제는 지역별 시장들이 크지 않아 국가별로 최적 규모를 달성하기 어렵기 때문이다.

참고자료

· 글로벌 마케팅과 광고 전략 (한충민 / 한양대 경영학과 교수)
· 브랜딩불변의법칙(1999, 알 리스 & 로라 리스),
· 마케팅불변의법칙(1994, 알 리스 & 잭 트라우트)
· Coca-Cola 의 Extended Enterprise IT 전략
· CEO의 브랜드 인식과 브랜드 마케팅
· 해외브랜드력의 강화방안(윤성준/경기대 경영학과 교수 )
· 마케팅원론, 안광호외 2인, 학현사, 2001