[마케팅] 마케팅중국

소개

좋은자료입니다.

목차

1.전자산업의 개요
2. 컬러 TV 산업의 동향
3.중국 가전시장의 특성
4.환경분석및 성패요인

본문내용

1.전자산업의 개요
인구 12억 명이 넘는 거대한 중국은 경제대국으로서의 면모뿐만 아니라 어느덧 전자산업의 강국으로서 위협적인 존재로 성장하였다. 2000년 기준으로 전자산업 생산에서 우리나라를 제치고 3위의 강국으로 서게 된 외에도 전자시장 규모면 에서도 200년에 독일 다음의 4위국에서, 2003년에 독일을 여유 있게 젖히고 3위로 등극, 생산과 시장 측면에서 명실상부한 세계 3위의 국가로 등장할 전망이다.
중국은 아시아 지역의 경제위기를 맞이하여 자국 화폐의 가치인하, IMF에 대한 지원 요청, 외채 상환의 연기를 요청하는 일 없이 잘 극복해 냈다. 그러나 아시아 시장이 안고 있는 대외무역 및 외국인 투자에 대한 의존성을 고려할 경우, 1998년의 급격한 지역경제의 침체는 중국에 나쁜 영향을 미쳤다. 아시아 지역 국가들은 대부분 빠른 속도로 회복하고 있지만 중국은 몇 차례의 금리인하와 국고지원의 경기부양책에도 불구하고 소비심리는 침체를 벗어나지 못하고 있다. 이것은 정부 당국의 적자가 누적되는 많은 국영기업을 구조조정하면서 실업과 고용불안이 증가한데도 원인이 있다. 다른 한편으로는 당국이 복지제도 개선의 재원 부담을 국가 예산에서 일반 가정으로 전가시키면서 상승한 주택·교육 및 보건비용을 감당하기 위해 각 세대들이 가일층 저축에 힘써야 했기 때문이기도 하다. 실질 GDP 성장률은 199년에 1998년의 7.8%보다 다소 낮은 7%의 수준인데 2000년에도 이 수준을 계속 유지할 것으로 예상된다.
중국의 전자산업은 다른 국가에서 유례를 찾아볼 수 없을 정도로 최근 고도의 성장을 계속하고 있다. 생산을 보면 1998~2000년간에 연평균 17%대의 높은 신장세를 누리고 있다. 이 추세는 특히 정보기기에서 크게 두드러져 27%대의 연평균 성장률을 구가하였다.

참고자료

· 삼성전자(주), 삼성전자 Annual Report, 2000
· LG전자(주), LG전자 Annual Report, 2000
· 장세진, 한국기업의 글로벌 경영 사례집, 박영사, 2000
· 김도경, 한국 저자업체의 해외직접투자전략에 관한 연구, 2000
· 김재선, 중국시장의 특징과 그 진출전략에 관한 연구, 2000
· 한창로, 중국에서의 신상품 마케팅 성패요인에 관한 연구, 1999
· 홍진배, 중국전자 산업의 발전 전망과 한국 전자업체의 대 중국진출 전략에 관한 연구, 2000
· 매일경제 신문사, 차이나쇼크, 2001
· Kotra, 세계 비즈니스 정보, 2001, 10
· Kotra, 해외 진출기업 디렉토리, 2001