기업광고에 대해

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문민정부가 집권함으로써 국내의 정치?경제?사회 모든 분야에서 개혁의 바람이 불고 있다. 이는 권위주의 청산과 국민 개개인의권리 존중을 표방한 현정부의 새로운 정치가 시작됨을 의미한다.
기업에서도 정부의 그러한 움직임에 보조를 같이 하여 기업경영에 대한 개혁을 시도하고 있다. 그 이유는 다가오는 21세기의 보이지 않는 경제 전쟁에서 살아남기 위해서는 구태연연한 관료주의, 권위주의를 청산해야 하기 때문이다. 기업광고란, 기업의 좋은 이미지를 국민에게 홍보함으로써 국민으로 하여금 그 기업에서 생산한 제품을 구입하도록 하는 간접광고의 형태이다. 그러나 이러한 기업광고의 정의는 지나치게 일반적인 것이어서 특정한 시장 상황에 알맞는 정의로서는 별로 도움이 되지 못한다. 따라서 기업광고를 목표에 따라 몇 가지 유형으로 나누어 볼 수 있다.
우선 기업광고들 중 가장 흔한 유형은 일반대중으로 하여금 기업에 대해 호감을 갖게 함으로써 회사가 기업활동을 수행하는 데에 유리한 환경을 조성하려는 광고이다.

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