온라인 브랜드 중 마케팅 성과가 좋지 못한 브랜드를 선정하고 브랜드자산을 증대시키기 위한 전략을 수립하시오.(인터넷마케팅)

소개

"온라인 브랜드 중 마케팅 성과가 좋지 못한 브랜드를 선정하고 브랜드자산을 증대시키기 위한 전략을 수립하시오.(인터넷마케팅)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인터넷 마케팅의 정의
2. 인터넷 마케팅 전략
3. STP 전략
4. 마케팅 믹스 4P
5. 3C 분석
6. SWOT 분석 및 전략수립
6-1. SWOT분석 예시
6-2. (SWOT분석을 통한) 브랜드 자산 증가를 위한 전략 도출 예시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

디지털 혁명에 뒤따른 마케팅 패러다임의 변화에 따라 인터넷 마케팅이 출현하면서 점차 그 비중도 증대되고 있다. 인터넷 마케팅은 인터넷을 통해 이루어지는 마케팅이라는 점에서 인터넷의 여러 가지 특징을 반영하게 되므로 전통적 마케팅과는 차별적인 특성을 가진다. 인터넷 마케팅의 정의와 인터넷마케팅으로 브랜드 자산을 증대시키기 위한 전략수립에 대해서 알아보도록 한다.

Ⅱ. 본론

1. 인터넷 마케팅의 정의
인터넷 마케팅은 기존 마케팅과 동일한 개념을 공유하나 인터넷을 통해 마케팅활동을 한다는 데에 차이가 있다. 즉, 인터넷 마케팅이란 “컴퓨터가 제공하는 온라인 가상공간 속에서 개인이나 조직이 상호 간의 목적을 충족시키기 위하여 수행하는 일련의 마케팅 활동”이라고 정의할 수 있다. 기존 마케팅이 시장에서의 교환을 통하여 소비자의 필요와 욕구를 충족시키고 기업의 생존과 목표를 추구하는 과정이라면, 인터넷 마케팅은 컴퓨터가 제공하는 가상 공간에서 기업은 고객을 찾아 물품을 판매하고 소비자는 판매자와 접촉하여 서비스를 제공받고자 하는 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 이루어진다.

2. 인터넷 마케팅 전략
인터넷 마케팅 전략이란 간단히 ‘인터넷 비즈니스를 성공적으로 수행하기 위하여 마케팅 활동을 어떻게 전개해야 할 것인가와 관련된 제반 의사결정과정’이라 할 수 있다. 인터넷은 기존의 어떤 매체도 구현하기 어려웠던, 많은 사람들이 동시에 상호작용을 할 수 있도록 하는 마케팅 도구인데다, 마케팅 활동과 정보 시스템의 통합 정도도 기존의 어떤 방식도 따라잡기 어려울 정도로 높다. 더욱이 물건을 직접 보지 않고 정보만을 이용하여 마케팅 활동을 전개해야 하는데다, 다양하고 풍부한 정보가 판매자가 아닌 고객의 손에 있다는 것도 큰 차이이다.
따라서 마케팅 전략 수립은 인터넷 마케팅과 일반 마케팅 간의 차이점을 파악한 후, 마케팅 목표를 정립하고..

<중 략>

참고자료

· 인터넷 마케팅.com | 김용호 외 | 학현사 | 2009
· 패션 상품의 인터넷 마케팅 | 정인희 외 | 교문사 | 2010
· 인터넷마케팅 & 사업계획서 만들기 | 은종성 | e비즈북스 | 2017
· 인터넷 게릴라 마케팅 | 김연호 | e비즈북스 | 2011
· 119 불변의 인터넷 마케팅 | 김선기 | 앱북스 | 2016