[경제원론]베스킨라빈스 SWOT분석및 PT및 레포트

소개

베스킨라빈스의 SWOT분석에 대하여 밤새 준비한것입니다.
베스킨라빈스의 광고동영상과 마지막에 영화처럼 자막등의 감사하다는 말이 들어가 있습니다.^^

목차

1.베스킨라빈스의 선정이유
2.베스킨라빈스 소개
3.경쟁환경
3-1.아이스크림 시장동향
3-2.프리미엄 아이스크림 시장동향
4.경쟁업체
4-1.나뚜루
4-2.하겐다즈
4-3.기타
5.베스킨라빈스SWOT분석
5-1.내부적능력요인
5-1-1.강점
5-1-2.약점
5-2.외부환경요인
5-2-1.기회
5-2-2.위협
6.베스킨라빈스 SWOT 매트릭스 각 셀 평가
6-1.내부적능력요인 평가
6-2.외부환경요인 평가
7.베스킨라빈스 향후 전략

본문내용

SWOT란
기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법이다.
어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 유리한 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.
기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다.
① SO 전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한 다.
② ST 전략(강점-위협전략): 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한 다.
③ WO 전략(약점-기회전략): 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략을 선택한 다.
④ WT전략(약점-위협전략): 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략을 선택한다.

학자에 따라서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 외부환경을 강조한다는 점에서 위협·기회·약점·강점(TOWS)으로 부르기도 한다.

참고자료

· 없음