[마케팅] 국내대형차의 자존심 에쿠스

소개

시장세분화에서 높은 점수를 받아 A+ 받은 레포트 입니다.

목차

현대 자동차 소개

환경분석(SWOT)

STP 전략
- 시장 세분화(Sementation)
- 시장 세분화 맵
- 목표시장 선정(Targeting)
- 포지셔닝(Positioning Strategy)
- 포지셔닝 맵

마케팅 믹스
- 제품(Product)
- 가격(Price)
- 유통(Place)
- 촉진(Promotion)

추가자료(귀족마케팅)

결론

본문내용

• 현대자동차의 경영이념
고객최고, 기술최고, 품질최상, 인간최상을 기본 경영이념으로 삼고 있는 현대자동차는 승용차 전 차종을 고유모델로 생산, 판매 하는 등 자동차 산업의 관건인 첨단기술과 신제품 개발을 통해 우리의 손, 우리의 기술로 세계제일의 자동차를 만들고자 최선을 다 하고 있다.
또한, 현대자동차는 이러한 경영이념을 달성하고 2000년대 세계 일류자동차기업이 되기 위해 조직개발, 손익개선, 생산성 향상, 품질혁신, 정보기술 고도화, 세계화 추진, 기업이미지 제고를 7개 핵심전략으로 선정하여 집중적으로 추진하고 있다.

• 현대자동차의21세기 경영목표
- 기업경영의 세계화 추진
- 장기 안정적 이익구조 구축 : 환경대응 역량을 갖춘 조직구축
- 종업원 복지후생의 질적 향상
1967년에 설립된 이후 30여년간 한국자동차산업 발전의 선도자 역할을 담당해온 현대자동차는 그동안 쌓아온 저력과 미래를 예지하는 기업활동을 통해 2000년대 세계 10대 자동차 메이커로 도약함은 물론, '자동차를 통한 인간의 행복추구'라는 이상을 실현하고자 한다.

• 현대자동차 21세기 경영계획
- 세계일류의 자동차 기업
: 세계적 경쟁력을 갖춘 일등기업으로 최상의 품질과 최고의 기술로 고객에게 봉사하는 글로벌 기업을 지향한다.
- 삶의 보람을 주는 기업
: 현대자동차 구성원의 풍요롭고 건강한 삶의 미래를 제시하고, 기업의 발전과 개인의 발전을 조화시키기 위한 것이다.
: 종업원의 개성과 창의력을 존중하여 개인의 꿈이 실현되도록 지원한다.
- 세계 속에서 신뢰받는 기업
: 현대자동차의 사회적 책임과 공익활동을 세계의 기업 기술로 고객에게 봉사하는 글로벌 기업을 지향한다.
: 깨끗하고 안전한 자동차 공급으로 자연과 인간사랑을 실천하여 더불어 잘사는 사회를 추구한다.

참고자료

· 없음