국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

소개

마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 의류관리기란
2. 의류관리기의 시장세분화와 표적시장
3. 의류관리기의 제품 포지셔닝

III. 결론

본문내용

I. 서론

우리 주변에는 수많은 재화들이 있고 동일한 재화라고 할지라도 각 제조사에서는 각기 다른 브랜드 명칭을 들고 시장점유율을 확대하기 위해서 노력하고 있다. 소비자로서는 선택의 폭이 그 어느때보다 넓다고 할 수 있다. 컴퓨터 한 대를 사기 위해서도 수많은 브랜드의 제품들이 각기 어떤 특징이 있는지를 살펴보고, 내가 필요로 하는 기능과 또 동일한 가격을 지불하고도 어떻게 하면 내가 더 많은 효용을 볼 수 있는지를 따져서 구매를 하는 것이 필요하다. 제조사의 입장에서는 경쟁이 그 어느때보다 치열해지고 있기 때문에, 더 이상 남들과 비슷한 서비스나 기능을 제공해서는 시장에서 좋은 성과를 거두기가 어렵다. 상황이 이러하기 때문에 각 기업에서는 시장을 세분화하고 표적시장을 설정해서 타겟 고객을 공략하는 식으로 경영전략을 추진하고 있다. 이 가운데에서 소비자들의 니즈와 현재 시장의 상황을 분석해 기존에는 없었던 완전히 새로운 제품을 만들어 내기도 한다. 이러한 대표적인 사례로는 의류관리기가 있다. 일부 기업에서는 ‘스타일러’라고도 불리우는 제품인데, 처음 이 제품이 등장했을 때 매우 혁신적이라는 생각에 깜짝 놀랐던 적이 있다. 의류관리기가 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고, 의류청정기의 시장세분화와 표적시장 그리고 제품 포지셔닝에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 의류관리기란

의류관리기는 옷이 구겨져 있다면 구김을 펴주고, 냄새가 난다면 냄새를 빼주고 살균도 해주는 총체저긍로 의류를 관리하는 가전기기이다. 최근 들어서는 기능이 점차 복잡해지고 있는데 제습과 건조 기능도 탑재해 건조기의 기능도 추가되고 있다. 이 분야에서 가장 먼저시장에 선을 보인 것은 LG전자의 LG트롬 스타일러이다. 2011년에 최초로 출시되어서 의류관리기 시장을 선도하고 있다. 이후에 삼성전자의 에어드레서나 코웨이의 의류청정기 3 IN 1 등 후발주자 제품들이 2018년에 출시되었다. 하지만 기존 스타일러의 아성이 너무나 높은 탓에, 다른 제품들도 통틀어서 ‘스타일러’라는 이름으로 불리고 있기도 하다.

참고자료

· 삼성도 의류청정기 시장 가세…LG 독주에 ‘도전장’, 전병역, 경향신문, 2018.08.21
· LG가 키운 의류관리기 시장, 코웨이·삼성이 판 흔들까?, 심민관, 조선비즈, 2018.07.14
· <리빙>의류관리기 시장구도 바뀔까…삼성전자ㆍ코웨이 등 혁신제품 도전 ‘속속’, 건설경제신문, 2018.11.05
· 잦은 미세먼지에 ‘셀프 의류관리’ 가전 열풍, 건설경제, 2018.01.17
· 경제·ICT > 경제일반[주간한국]3파전으로 ‘판 커진’ 의류관리기 시장, 한경석, 데일리한국, 2018.10.04