미국의 AT & T사의 마케팅계획수립체계를 조사하여 사례를 기술하고, 그에 대한 본인의 의견을 제시

소개글

과목명: 마케팅관리론
주제: 미국의 AT & T사의 마케팅계획수립체계를 조사하여 사례를 기술하고, 그에 대한 본인의 의견을 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. AT&T의 마케팅계획수립체계
2. 이에 대한 나의 의견

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

기업가가 아니더라도 세상 돌아가는 이야기에 조금이라도 관심있는 사람이라면 최근 기업간의 경쟁이 그 어떤 시대보다 치열하다는 것을 잘 알 것이다. 더 이상 남들과 비슷한 것은 살아남지 못하는 시대이며, 남들과 차별화된 서비스를 제공하는 것이 필요하다. 하지만 이는 결코 쉬운 일이 아니다. 아무리 철저한 시장조사를 거쳐 번뜩이는 아이디어로 마케팅 전략을 수립한다고 할지라도, 시장내외에는 수많은 불확실성이 존재하기 때문에 기업이 의도하는 효과를 제대로 보지 못할 우려도 있다. 기업마다 처한 환경과 산업군의 특성이 다르기 때문에, 마케팅 전략을 수립할 때에는 이러한 사항을 면밀하게 따져야 한다. 미국의 대표적인 통신사 중 하나인 AT&T의 마케팅계획수립체계에 대해서 살펴보고, 그에 대한 의견을 써보았다.

II. 본론
1. AT&T의 마케팅계획수립체계

AT&T는 미국에서 가장 큰 통신사다. AT&T는 American Telephone & Telegraph Company 의 앞글자만 딴 것이다. AT&T는 미국과 푸에르토리코, 멕시코에서 이동통신 사업을 하고 있다. 이 회사는 1980년대에 핸드폰을 이미 개발하였으나, 핸드폰의 가치를 과소평가해 모토로라에 관련 제조기술을 판매하는 뼈아픈 실수를 저지르기도 했다.

참고 자료

타임워너 삼킨 AT&T… 통신 미디어 공룡이 온다, 박건형, 조선일보, 2018.06.14
AT&T의 인적 쇄신, 캐시 벤코, 하버드 비즈니스 리뷰, 2016.10