주어진 자본금이 1.5억이라 가정하고 업태, 업종에 관계없이 창업계획서, 마케팅계획서, 신제품개발계획서 등에서 하나를 선택해서 작성

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 시장 동향
2. STP 전략
3. SWOT 분석
4. 장기적인 비전과 목표
5. 마케팅 활동 계획
6. 문제 해결 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

창업은 국가의 성장 동력과도 같다. 창업을 통해 기업에서 다양한 제품을 만들어내고, 경쟁이 심화하면 또 다른 혁신을 바탕으로 제품과 서비스가 발전을 거듭하기 때문이다. 더군다나 창업이 활발하면 중소기업과 스타트업이 늘어나 고용도 늘어난다. 그렇게 되면 국가 전체적인 차원에서 일자리 창출이라는 긍정적인 효과가 발생하게 된다. 실제로 미국의 실리콘밸리는 다양한 스타트업 기업들이 많아, 도전 의식과 혁신으로 가득한 기업 문화를 형성하고 있다.
이렇게 창업이 활발할 때 긍정적인 측면이 많은 것은 사실이지만, 현재 우리나라에서 창업은 어려운 도전처럼 느껴지고 있다. 한번 실패나 좌절을 겪는다면 아예 인생 전체가 송두리째 망하는 것처럼 여겨지기도 한다. 각종 미디어에서도 창업 꿈나무들은 번번이 사업 아이템을 구상하지 못하여 집에서 밥만 축내는 사람들로 묘사된다. 설령 창업에 성공하더라도 기존에 시장에 있는 대기업 및 중소기업과의 경쟁에서 밀려 결국 사업을 접게 된다.
그러나 최근 이러한 생태계에도 변화의 바람이 불고 있다. 최근에는 과학기술의 발달로 정보가 중앙화되어있지 않고 분산되어 소비자들에게 전파되기 때문이다. SNS의 유행 현상은 이러한 경향을 더욱더 가속화하고 있다. 기존에는 TV나 신문 광고를 통해서 제품 광고가 가능했으며, 광고하더라도 모델료가 비싼 연예인을 섭외해야 했다. 따라서 대기업일수록 제품의 마케팅에서 우위를 점할 수 있었다.
그러나 최근에는 SNS나 유튜브 등을 통해서 제품 홍보가 이루어지고 있다. 이러한 플랫폼은 비싼 연예인이나 TV, 신문 광고가 아니지만 광고 효과가 높게 나타나고 있어 효과적인 마케팅 수단으로 여겨지고 있다. 실제로 ‘허니버터칩’이라는 과자는 별다른 광고 없이도 SNS의 힘만으로 품절의 기록을 썼다. 그 당시 이 과자는 SNS에 다른 사람들이 ‘맛있고, 새로운 맛이다.’라는 입소문이 돌면서 제품을 구하기 어려워지는 지경에 이르렀다.

참고자료

· 한국섬유산업연합회(2018), 2018년 한국 패션 소비자 시장규모
· 국제섬유신문, “올해 패션시장 규모는 43.9조원”, 2018-11-05, http://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=58772
· 박선미(대홍기획), “[Insight] 진실한 브랜드? 소비자들 고민 공감하고 풀어라”, 2017-11-24, 매일경제, https://www.mk.co.kr/news/business/view/2017/11/779234/