아파트 분양 마케팅 최신 트렌드 조사

소개

주제: 아파트 분양 마케팅 최신 트렌드 조사
-건설사들은 아파트 분양 성공을 위하여 불황이든 호황이든 다양한 마케팅 활동을 시도하고 있다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 아파트 마케팅 최신 트렌드

III. 결론

본문내용

I. 서론

우리나라 사람들이 살아가면서 매우 중요하게 생각하는 것 중 하나는 집과 관련된 것이다. 우리나라 주택 시장에서는 아파트의 비중이 점차 높아지고 있다. 또한 아파트 매매 시 환금성 등을 이유로 여러 주택 유형 중에서도 아파트를 더 선호하는 사람들이 많은 탓에 우리나라 아파트 시장은 계속 활황세를 보이고 있다. 아파트는 이제 더 이상 한 사람이 단순하게 살아가는 공간이 아니며, 시장에서 소비자들의 선택을 받기 위해 여러 마케팅 프로그램을 도입하거나 혹은 상품성을 강화하는 다른 재화와 같이 상품의 개념으로 소비자들에게 다가가고 있다. 그런 탓에 건설사들은 아파트 분양을 성공시키기 위하여 여러가지 방안을 내놓기도 한다. 건설사에서 아무리 아파트를 훌륭하게 짓더라도 현재 아파트 시장에서는 수요보다는 공급이 많기 때문에 이러한 아파트들이 소비자들의 선택을 받지 못한다면 건설사에게는 아무런 이익이 돌아가지 않기 때문에, 각 건설사에서는 아파트 분양을 성공시키기 위하여 다양한 방책을 도입하고 있다. 그 중 하나는 여러 마케팅 프로그램을 접목하는 것이다. 건설사들이 아파트 분양시 도입하는 마케팅 프로그램은 시대에 따라서 변화하기 때문에 20년 전에 건설사들이 주로 많이 활용했던 마케팅 기법과 현재 건설사들이 적극적으로 활용하고 있는 마케팅 프로그램에는 차이점이 존재한다. 아파트 마케팅의 최신 트렌드에 대해서 살펴보았다.

II. 본론
1. 아파트 마케팅 최신 트렌드

현재 많은 건설사들은 과거의 일방적인 홍보 방식을 넘어서 차별화된 마케팅으로 승부수를 걸고 있다. 고객들과의 대면접점을 늘리기 위해서 유동인구가 많은 마트나 5일장 등을 찾아가는 마케팅이나 사람이 아파트를 광고하는 배너를 입고 돌아다니는 것을 뜻하는 휴먼배너, 홍보관 운영이나 사업설명회 참여, 셔틀버스 운행 등 과거에 비해서 매우 다양한 홍보수단을 선보이고 있다. 이 중 휴먼배너의 경우 분양사의 직원이 홍보문구가 적힌 광고판을 매고 거리를 돌아가는 방식으로 진행되는데 이 과정에서 소비자들의 눈길을 끌 수 있고 간단한 판촉물을 나눠주는 행위도 병행하면서 분양상담도 같이 하는 경우도 있다.

참고자료

· 아파트분양 마케팅 전쟁, 정희완, 경향신문, 2016.08.21
· 고객이 경험하게 하라... 아파트 분양 마케팅의 진화, 조인경, 아시아경제, 2015.04.12
· 연예인 등장 광고보다 낫다 아파트 분양, 입소문 마케팅 치열, 강아름, 한국일보, 2015.05.06
· 아파트분양마케팅의 성과관리에 관한 연구, 백민석, 한국주거환경학회, 2012.12