설득기법인 에토스, 파토스, 로고스에 대해 설명하고, 각각을 활용한 광고의 사례를 1개씩 제시하고, 각 설득기법을 광고

소개

광고학
주제: 설득기법인 에토스, 파토스, 로고스에 대해 설명하고, 각각을 활용한 광고의 사례를 1개씩 제시하고, 각 설득기법을 광고에서 어떻게 사용했는지 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 에토스와 파토스, 로고스 살펴보기
2. 각각을 활용한 광고 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대사회는 광고의 홍수라고 해도 과언이 아니다. 과거에는 신문이나 TV 광고가 주류였다면 최근에는 광고의 저변이 스마트폰 등 다양한 매체로 확대되고 있다. 광고는 30초의 예술이라고도 불리울 정도로 짧은 시간 동안에 다양한 정보가 포함된다. 그렇기 때문에 광고를 제작할 때에는 특성에 맞는 메시지를 넣는 것이 매우 중요하다. 광고에서 주로 활용되는 설득의 기법 중 에토스와 파토스, 로고스에 대해서 각각 살펴보고 각각을 활용한 광고의 사례에 대해서 조사해보았다.

1. 에토스와 파토스, 로고스 살펴보기
에토스와 파토스, 로고스는 각각 신뢰와 감정, 논리로 요약할 수 있다. 고대 그리스의 철학자인 아리스토텔레스에 의하면 에토스는 여러 설득 기법 중에서 가장 효과적인 기법으로 설득의 60%를 차지한다고 한다. 인간관계나 인간이 다른 물체와 맺는 관계나 그로 인해 특정한 사안에 갖는 가치관의 기반은 신뢰에 있다. 요즘과 같이 미디어의 홍수인 시대일수록 신뢰의 중요성은 더욱 커진다. 에토스는 조직의 공신력을 입증하는 것이며, 광고의 영역에서는 시청자로 하여금 광고에서 말하는 것을 모두 믿게 만든다. 만일 에토스가 제대로 영향력을 발휘하지 못하면 파토스와 로고스의 측면에서 전달하고자 하는 메시지가 제대로 관통되지 못할 수 있다. 에토스를 실행하기 위한 방안으로는 업계 전문가의 말을 인용하거나, 공신력 있는 출처를 언급하거나 이미 제품을 사용해본 고객의 추천을 활용해보거나 사례를 공유하는 것 등이 있다. 에토스를 더 발전시키기 위해서는

참고자료

· 에토스, 로고스, 파토스, 신동아, 2016.08.23
· 논리적 설득기법, 예증법을 활용하라, 우먼컨슈머, 2019.02.11
· 파토스의 시대, 경향신문, 2018.03.29