[마케팅] 베트남의 코스메틱(화장품)산업진출에 대한 조사

목차

**개 황
**인구특징(2001년 현재 7,890만명)
**기후특징
**국제기구 가입현황
**경제발전단계
**경제지표
**시장잠재력이 큰 제품
** 코스메틱 제품의 시장 잠재력
**시간 치환법에 의한 시장 잠재력 분석
**베트남의 화장품 산업 내 경쟁구조 분석
**LG생활건강의 현지화, 표준화 전략
**LG생활건강의 표적시장 선정과 진입방법, 포지셔닝 전략
**가격전략
**유통전략
**촉진전략
**4P 전략과 그 영업실적
**성공 요인
**문제점에 대한 향후 대책

본문내용

*경제적 환경 요인: 소득 수준의 향상으로 (도이모이 정책의 결과) 제품의 구매력이 향상된 베트남인의 화장품에 대한 관심이 증대되면서 베트남은 새로운 화장품 시장으로 각광 받고 있다. 8천만의 인구는 베트남의 시장을 매력적으로 만들기에 충분했으며 많은 해외 업체들이 베트남의 화장품 시장에 뛰어 들었다. 최근 베트남의 화장품 수요는 급증했으나 자체 생산을 할 수 없어서 전량을 수입에 의존하고 있다.

*사회 문화적 환경 요인: 집단주의적 성향과 체면의식이 강한 베트남인의 특성과 화장품의 주요 고객인 여성의 높은 구매 의사 결정권은 베트남 화장품 시장에 뛰어 들게 하기에 충분히 매력을 주고 있다. 체면의식과 집단주의에 익숙한 베트남인들은 자신이 다른 사람에게 어떻게 보이는지에 굉장히 민감한 면을 보이고 있고, 이렇게 외모에 신경을 쓰는 성향으로 인해서 화장품에 대한 관심이 날로 높아지고 있다. 그리고 베트남 여성들은 소득에 비해서 브랜드 제품의 화장품을 선호하는 편이어서 충분한 성공 요인을 지니고 있다. 그리고 화장품의 주요 고객인 20대에서 40대 사이의 여성들의 구매 의사결정권이 점점 강해지고 있다.

*정치 법률적 환경과 정부의 정책: 사회주의 국가인 베트남의 경우도 시장 구조만은 자유 시장경제 체제를 유지하기 위해 노력하고 있다. 베트남 정부는 강력한 경제 성장 의지를 가지고 있으며 경직된 사회구조에서의 탈피와 근대화를 통한 경제 성장을 위해서 외해 도입 추진과 외국인 투자 장려 조치를 취하고 있다. 현재 베트남 정부는 여러 새로운 정책과 발전 계획으로 인해 베트남 시장 진입 장벽은 완화되고 있고 해외 기업들의 베트남 시장 진입은 더욱 용이해 지고 있다. 그러나 정부의 정책과는 달리 부정 부패한 관료들, 효율적이지 못한 정치 관행, 불투명한 정치 운영은 진입에 있어 위협적인 요소로 작용하고 있다.

*산업 환경 요인: 베트남의 노동력은 값싸고 우수하기로 정평이 나 있다. 특히 베트남인들의 손재주는 매우 뛰어나서 생산기술이나 요령도 빠른 시간 내에 배울 수 있다. 그러나 최근 외국계 기업에서 노사 분규가 증가하고 있다. 1999년부터 2001년까지 외국계 회사에서 일어난 노사 분규 112건 중에서 16건이 한국의 기업에서 발생하고 있어서 진입에 위협적인 요소로 작용하고 있다. 그러나 이는 베트남 현지의 문화, 전통, 관행 및 제도 등을 이해하지 못하였고, 인사, 노무 관리에 대한 전문성의 부재에서 비롯된 것으로 평가되고 있다.

*기술 환경의 요인: 현재 베트남의 화장품 시장은 초기 단계에 있다. 베트남인들의 수요는 증가하고 있지만, 베트남의 화장품 산업은 스킨, 케어 등의 기초적인 화장품 밖에는 생산하지 못해서 거의 전부를 수입에 의존하고 있는 실정이다. 따라서 한 번 쓰게 되면 지속적으로 한 제품을 쓰게 되는 화장품 산업의 특성상 점점 성장하는 베트남의 화장품 시장에 진입은 충분한 가능성을 가지고 있다. 하지만, 베트남 정부의 기술에 대해서 이전을<font color=aaaaff>..</font>

참고자료

· 통계청(http://nso.go.kr)
· LG 생활 건강 (http://www.lgcare.com/korean)
· 대한무역투자진흥공사(KOTRA)
· 베트남대사관 무역대표부(http://www.vietnamembassy,co,kr)
· 네이버 (http://www.naver.com)
· 매일 경제 신문(http://www.mk.co.kr)
· 엠파스(http://www.empas.com)
· 아이러브 베트남(http://www.lajin.com)
· EIU, 베트남 통계청
· LG 생활건강 해외 사업부에 전화 상담