[마케팅] TV Home shopping의 Apparel 산업에서 미치는 영향과 발전방향

소개

홈쇼핑의 기초 조사및 어패럴, 패션산업에서의 영향과 발전방향을 제시해본 레포트 입니다.

목차

I. TV Home shopping의 환경분석
(1) Customer Analysis
(2) Competition Analysis
(3) TV홈쇼핑 시장의 환경 변화
(4) Benchmarking
(5) Marketing Competition
(6) 유통 채널의 개선

II.TV Home shopping의 유통 환경분석
1. 유통시장의 매가 트렌드와 시사점
(1) 세계 매가 트렌드와 시사점
(2) 국내 트렌드와 홈쇼핑산업의 문제점
(3) 위성 홈쇼핑의 시장 전망
2. 디지털 경쟁력의 핵심-CRM

III.TV Home shopping의 Apparel부문
(1) PB(Private Brand)브랜드
1) CJ 39
2) LG 홈쇼핑
(2) Store Brand(SB)-홈쇼핑 업체 브랜드
(3) Private National Brand(PNB)-내셔널 전속 브랜드
(4) 제휴 업체

IV. TV Home shopping의 개선 추진방향
(1)디지털 위성방송의 기대와 과제
(2)홈쇼핑 관련 연구 논문

V. Reference

본문내용

I. TV Home shopping의 환경분석
(1) Customer Analysis
라이프 스타일의 변화
최근 쇼핑시간의 감소, 직장여성의 증가, 신용카드 사용의 증가 등 소비자의 라이프 스타일이 급격하게 변화함에 따라 홈쇼핑 시장의 성장가능성은 더욱 커진다고 본다.
정보기술의 발달
특히 정보기술의 발달로 쇼핑의 현실감과 재미가 더해질 경우 고객들도 홈쇼핑 시장을 더욱 자주 찾을 것이다. 고령화 시대가 본격화하면서 쇼핑이 여의치 않은 실버계층이 늘어나고 인터넷, CATV 등 새로운 매체에 친숙한 신세대들이 크게 증가하는 것도 홈쇼핑 시장의 전망을 밝게 해주는 요인으로 꼽힌다.
코쿤(cocoon:누에고치) 쇼핑족의 등장
안방이나 사무실에 낮아서 TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑을 즐기는 코쿤족 소비자 증가에 따라 온라인 쇼핑몰이 오프라인 시장을 잠식하고 있다.
L(Luxury)세대 확대
백화점이 소비의 주류였으나 독립매장, 인터넷, 홈쇼핑, 할인숍 등 버버리, 구찌, 페레가모 등의 명품판매를 확대하고 있는 추세이다.
(2) Competition Analysis
해마다 2배 이상씩 성장하는 TV홈쇼핑 시장이 탄생 7주년을 맞아 신(新)경쟁시대에 돌입했다. 기존 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑에 우리홈쇼핑, 농수산TV, 현대홈쇼핑 등 신규업체 3사가 가세해 경쟁이 더욱 치열하다. TV홈쇼핑이 ‘양대체제’에서 ‘5대 방송체제’로 바뀌면서 시장규모는 더욱 커질 것으로 예상되고 신규 업체들은 차별성을 내세워 시장공략에 나섰고, 기존 업체들은 그 동안 쌓은 노하우로 대응할 방침이다. 아래 표는 각각의 홈쇼핑 업체를 전략, 마케팅, 서비스/이벤트, 매출로 나누어 놓은 표이다.

참고자료

· 삼성경제연구소 디지털위성방송의 기대효과와 과제 2002.03. 심상민
· 위성방송시대 홈쇼핑채널 정책방향 2000.10. 김휴종외
· 패션비즈 홈쇼핑-시장은 넓고 유통은 많다 2000. 9,10월호
· 삼성패션연구소 (samsungdesignet.net) 홈쇼핑 관련기사
· 엘지홈쇼핑 사이트 http://www.lgeshop.com/jsp/main.html
· CJ39쇼핑 사이트 www.cjmall.com/
· E현대백화점 catalog.e-hyundai.com
· 우리홈쇼핑 www.woori.com
· 농수산 TV www.nongsusantv.co.kr
· 한국경제신문 기사