스마트스터디(핑크퐁) 기업분석 레포트

소개

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목차

1.아래 소개된 기업경영전략의 내용에 대한 모델들을 활용하여 스마트스터디의 경영전략을 간략하게 기술하고 평가하라.
2. 스마트스터디의 사업포트폴리오를 작성하고, 이를 활용하여 성장전략을 기술하고 평가하라.
3. Osterwalder and Pigneur(2010)가 제시한 Business Model Canvas 를 활용하여 스마트스터디의 유아용 에듀테인먼트 사업을 기술하라. 작성한 사업모델캔버스를 이용하여 사업선정전략 및 경쟁우위전략을 설명하고 평가하라.

본문내용

1.아래 소개된 기업경영전략의 내용에 대한 모델들을 활용하여 스마트스터디의 경영전략을 간략하게 기술하고 평가하라.

경영전략이란 변동하는 기업환경 아래에서 기업의 존속과 성장의 도모를 위해 환경의 변화에 대해 기업활동을 전체적이고 계획적으로 적응시켜 나가는 전략이다. 스마트스터디의 경영전략을 제시된 두 가지 모델에 기반해 분석해 본 결과는 다음과 같다.
모델에 따르면 경영전략은 기업의 비전과 목표, 사명과 가치 등 우리가 누구인가라는 것에서부터 출발한다. 스마트스터디는 모바일에 특화된 유아교육 콘텐츠를 개발하는 기업이며, 궁극적으로는 아이들을 위한 양질의 콘텐츠를 만들고자한다. 본래의 이들의 비전은 진지한 교육을 목적으로 하는 모바일 학원을 목표했으나, 동요 앱에서 소비자들의 반응이 좋자 유아콘텐츠에 집중하기 시작했다. 타켓으로 하는 연령층은 유아로 내려갔지만, 이들 비전의 큰 틀이었던 교육이라는 분야는 유지했다고 할 수 있다.
다음은 스마트스터디의 사업영역이다. 사업영역 분석을위해 제품 및 서비스 범주, 채널, 고객, 경쟁구도, 공간적 소재 순으로 나누어 보고자 한다. 스마트스터디는 유튜브 채널 등 모바일, 인터넷, 뉴미디어를 이들의 무대로 삼고 있다. 즉 스마트스터디의 시장은 모바일 교육 콘텐츠 시장이라는 것이다. 또한 스마트스터디가 채택한 동요동영상을 즉시 결제해 재생하는 서비스시장은 이전에는 존재하지 않던 시장이기도 하다.
스마트스터디는 연령층에따라 접근하는 채널을 달리하고 있다. 유아 등 저연령대에게는 애니메이션 콘텐츠로, 초등학생에게는 게임 채널로 접근하고 있다고 한다.
에듀테인먼트 시장에서의 고객은 아이들의 부모라고 할 수 있다. 이들은 책이라는 플랫폼에 신뢰도를 가지고 있으며 아이들의 눈건강을 염려해 모바일을 장시간 보지 못하게 하는 반면, 책은 장시간 보여주고 있다. 그리고 요즘 어린아이들을 자녀로 둔 부모들은 아이들이 너무 착하기보다는 차라리 영악하고 똑똑하게 살기를 바란다고 한다.

참고자료

· 없음